|
나이키 런닝화에 대한 설명과 조사를 바탕으로 나이키는 명실상부한 런닝화 시장 1위 브랜드라고 할 수 있고, 실제로도 그에 걸맞는 수준의 제품을 출시하고 소비자들에게 충분히 어필하는 마케팅을 해나가고 있다. 그럼에도 우리는 조사를
|
|
|
아디다스의 인재육성제도, 경총임금연구센터, 2002
채영석 / 메르세데스 벤츠 블루제로 컨셉트와 독일의 전기차 정책, 한국자동차공학회, 2009
홍성헌 / 폭스바겐자동차의 마케팅전략사례, 한국전략마케팅학회, 2002 Ⅰ. 독일 기업 폭스바겐
|
|
|
나이키 브랜드는 감성마케팅으로부터 시작되었다. 현재 10~20대들은 마이클 조던의 존재를 알고는 있지만, 눈으로 경기를 제대로 본 사람은 많이 않다. 스타 마케팅의 단점인 스포츠 스타의 수명과 제품의 수명이 ‘정의 관계’를 띄기 때문이
|
|
|
나이키 본사에서 제작된 각 종목별 사이트와 제품 이노베이션을 경험할 수 있는 사이트들, 그리고, 각 나라별 고객 성향에 맞게 제작 된 마케팅 사이트들로 구성된 페이지를 접할 수 있다.
(6) 브랜드마케팅
‘나이키’라는 브랜드의 특징은
|
|
|
품질, 최고의 기능성, 빼어난 디자인, 고급 브랜드로 포지셔닝
1) 마이클 조던
- 1984년 데뷔
- 15년동안 시카고불스에서 뜀. 6차례 NBA정상 정복을 이끔
- 총 12차례 MVP선정. 10차례 득점왕, 수비 베스트 9차례
- 80년대 이후 나이키의 살아있는 광고
|
|
|
품 업체인 나이키는 1994년부터 5년 연속 3배 이상의 경이적인 성장률을 보인 뒤 서서히 둔화의 기미를 보이기 시작하자 곧바로 시장조사에 들어갔다. 그 결과 나이키의 경쟁상대는 리복, 푸마, 아디다스와 같은 신발업체가 아니라 소니, 닌텐
|
|
|
아디다스의 마케팅은 커다란 성공을 거두었다. 2006년 독일 월드컵의 경우, 상반기 축구용품 매출이 12억 유로(1조 4천400억원)에 이르렀으며 이는 전년도 전체 매출액 9억 유로(1조 800억을) 상회하는 금액이었다. 나이키의 엠부시 마케팅이 있었
|
|
|
아디다스 ADIDAS 기업개요
2. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 아디다스의 디자인경영
4. 브랜드전략
5. 유통전략
6. 제품전략
7. 광고전략
8. 마케팅전략
9. 아디다스 위한 3가지 미래전략 제시
|
|
|
나이키로 하여금 아마존과의 파트너십을 망설이게 하는 요소로 작용하고 있었다. 특히, 나이키의 신제품을 줄 서서 기다리는 충성도 높은 고객들이 아마존에서 신제품을 간편하게 구입할 수 있는 방식으로 이탈하게 된다면 나이키 브랜드에
|
|
|
개념
2. 글로벌기업들이 아웃소싱을 하는 이유
3. 아웃소싱의 형태
4. 아웃소싱 실행전략
5. 아웃소싱의 효과
6. 아웃소싱 기업사례
(1) IKEA 이케아 사례
(2) 풀무원 사례
(3) 나이키 사례
(4) 아디다스 사례
7. 결론 및 나의의견
|
|
메뉴펼치기
