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나이키에 가능성 있는 제품이라는 사실을 인지하였다.
그렇기에 나이키는 자신에게 가능성 있는 사업인 농구화에 투자를 감행하였다. 이는 뒤에 이어진 NBA의 마이클 조던의 선수 후원에 의한 홍보 전략과 맞물려 커다란 성공을 거두었고 다
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아디다스 살로몬은 세계 스포츠 산업과 가장 광범위한 제품 군을 공급하는 세계적인 리더이다. 우리나라에도 한국아디다스가 설립되있다. I. 서 론
1. 아디다스 소개
2. 아디다스 역사
3. 아디다스 유래
II. 본 론
-아디다스 마케팅 전
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아디다스, ’리복‘ 날개로 나이키 위협>, 이데일리, 2005년 8월 3일자, www.edaily.co.kr
전용준, <‘붉은 악마’ 5년! 뺨 맞고 욕먹으며 우뚝 선 7만 대군>, 《신동아》, 동아일보사, 2002년 4월호
최민영, <온두라스 - 엘살바도르 축구전쟁 종
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브랜드 충성도와 관성적 구매
1) 브랜드 충성도
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
2) 관성적 구매
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
3) 차이점
4. 기업과 소비자에게 주는 시사점
1) 브랜드 충성도 측면
2) 관성적 구매 측면
Ⅲ.
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품화
7. 아디다스의 뉴질랜드 국민아이콘
8. 아디다스와 축구시장
9. 아디다스의 일본 시장 진출
10. 축구의 인기 = 아디다스의 판매량
11. 일본 대표팀의 잇단 패배 = 아디다스의 주목받지 못함
12. 일본 대표팀 월드컵 성적에 대한 기대감
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아디다스 라인도 마찬가지 일 것이다. 따로 광고를 만들었던 것도 아닌데 많은 잡지사나, 신문, TV인터뷰 등을 통해 스텔라 맥카트니 아디다스 라인의 상품의 특징과 내용을 자세히 실려서 관심 있는 소비자들에게는 많이 알려져 있었다. 비록
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마이클조던이 나이키를 살렸다, (주)살림출판사, pp 11~67
홍종필(2004), 엔터테인먼트 산업과 브랜드 마케팅
Al Lieberman Patricia Esgate(2003), 엔터테인먼트 마케팅 혁명, 도서출판 아침이슬, pp 5~468
Bernd H. Schmitt(2002), 체험마케팅, 세종서적(주), pp 5~63
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나이키라는 대한 브랜드 선호도를 높이고, 새로운 경쟁자들의 진입을 방지하였다.
이와 같이 나이키의 성공은 노동집약적인 생산부분은 하청업체에게 일임하고 디자인 품질관리, 마케팅활동만을 직접 수행하는 국제 분업체제에 기초하고
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브랜드 자산 관리법
Ⅲ. 브랜드 PR 전략
1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
4) 고객용 엑스트라넷
5) 웹 홍보
6) 이메일
Ⅳ. 브랜드 구축 사례(나이키)
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마케팅 전략
Ⅴ. 성공요인
1. 현지화 전략
2. 제휴 전략
Ⅵ. SWOT 분석
1) 강점(strenghth)
2) 약점(weaknesse)
3) 위기(threat)
4) 기회(opportunity)
Ⅶ. 향후 전략
1. 지속적 기술 개발
2. 브랜드파워 향상을 위한 지속적 노력
3. 완벽한 현지화를 위
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