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1.나이키의 경쟁브랜드
2.나이키의 경쟁브랜드 관계분석
3.나이키vs리복, 아디다스(with리복) 경쟁전략 분석
4.나이키의 성공요인 분석
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리복과 나이키의 차이점>
우선 리복은 스포츠 이외의 부문에도 많은 투자를 한다. 재단설립, 리복인권상, 소니와의 제휴를 통한 CD 판매 등 스포츠 이외의 문화에도 관심을 가지고 있다. 반면 나이키는 오직 스포츠에 죽고 스포츠에 살겠다
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스포츠산업 글로벌 브랜드
아디다스(Adids) VS 나이키(NIKE) VS
리복 (REBOK) VS 푸마(PUMA)
브랜드 대전 히스토리 History
\'과점시장에서 살아남기\'의 생생한 실제
스포츠화 산업은 100년간 치열한 경쟁 속에서 연 700억달러 규모로 성장
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디자인 전략
마켓쉐어
4p
swot분석
10년간 순이익 비교
아디다스가 나이키를 이기기 위한 전략
브랜드의 위치(왜 아디다스는 나이키 브랜드가치에 미치지 못하는가?)
왜 아디다스는 리복을 선택하였는가
tow analiysis
brand renewal 전략
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나이키가 11년간 한 슬로건 고수한 반면 리복은 4번 교체
소비자가 특정 브랜드나 제품을 뚜렷하게 인식하는것을 방해함
이러한 일관적이지 못한 이미지의 변화는 소비자들로부터 인지도 의 문제를 발생시켜 궁극적으로 나이키와의 격차
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닐에 버금가는 판매를 기록하지는 못했다. 얼마전에는 르브론 제임스와의 스폰서 계약을 나이키에 내주는 일도 있었다.
위 세가지 사례를 보면 공통적인 스포츠 마케팅 방법이 있다. 많은 사람들이 보는 스포츠 경기의 스폰서가 되는 것과 스
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리복을 인수함에 따라, 4위 업체였던 푸마가 넘버3 자리에 올라서게 되었다. 하지만 푸마는 이러한 상황을 몹시 걱정하고 있다. 시장에서는 이미 1위 나이키가 4위 푸마를 인수 합병할 것이라는 예측이 나오고 있기 때문이다. 아디다스의 리복
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나이키 다음으로 가장 인지도가 높은 기업이다. 또한 최근 리복과의 합병으로 나이키를 추월하여 제 1의 기업으로 발돋움하기 위해 노력하고 있다. 아디다스가 나이키를 추월하기 위해서는 현재 아디다스가 보유한 시장을 지키고, 나이키의
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나이키에 뒤지고 있는 형편이다.
■ 아디다스의 미래
아디다스의 국제경영전략을 알아보면서 의문점이 드는 것은 바로 리복을 인수한 아디다스가 과연 1위로 도약할 수 있을까 이다. 아디다스는 리복을 인수 한 후, 기반 시장의 확장과 제품
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나이키와 리복모델이 스포츠와 결합한 패션제품으로 진화되는 가운데, 아디다스는 전통적인 운동제품에만 치중해 유행에서 뒤떨어지는 모델로 미국 회사인 나이키와 리복과의 경쟁에서 밀렸음.
☆ 성공한 핵심 요인 ☆
경쟁력 있는 축구 중
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