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프렌치카페몰)실적이 필요
→ 충성도 높은 고객의 관리에는 용이하나 일반고객에게는
부담으로 작용할 가능성 有
（2）［해피포인트로 전환하여 사용］
포인트의 사용 범위를 높인다는 측면은 강점이 될 수 있음 but, 이것으로 인해 가
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1) Company
깜빡하면 망가진다’는 슬로건으로 아찔한 S라인의 전지현을 내세운 남양유업의 \'17차‘
지난 2005년부터 전지현의 늘씬한 S라인 몸매를 음료 이미지에 대입시키며 시장 선점에 선공
‘최고 모델’로 시장 점유율 1위 노림
17
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파동 이후 자국 소비자의 한국산 분유 소비 증가 추세를 반영한 것 남양유업의 중국 진출
중국 분유시장 진출 원인
중국 분유 시장 문제점
중국 분유 시장 소비자 분석
남양 유업의 차별화 가치 분석
남양 유업의 중국 진출 전략
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- 시장분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 제품분석
- 소비자 분석
- SWOT분석
▶ Brand Naming Strategy
- Brand Hierarchy
- Name Positioning Map
- Concept
- Key-word
- Naming Direction
▶ Naming Candidates
▶ Consumer Survey
▶ Final Recommendation
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및 동기
기업 소개
현황 분석 및 문제점 제기
원유 값 상승
경쟁사의 동태
문제점 해결을 위한 STP/마케팅 믹스 전략
학생, 청년층 Targeting 전략
인식 바꾸기 위한 마케팅 광고 - 우유만의 장점 부각
가치 제안 전략 - 가격
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남양유업의 창업 계기.
남양유업이라는 이름은 홍 회장 성의 본관(남양 홍씨)에서 따온 것
- 주요 제품 : 분유(아기사랑秀, 임페리얼드림), 우유(맛있는우유GT, 아인슈타인), 요구르트(불가리스, 이오), 음료(17차), 커피(프렌치카페) 등
- 제
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커뮤니케이션과 향후 공동 마케팅 전개 및 상호 협력을 위한 전략적 업무제휴 협약을 체결한다.
- '몸이 가벼워지는 시간 17茶'라는 감각적인 모토와 함께 날씬하고 균형 있는 몸매의 전지현을 사용함으로써 소비자로 하여금 음료를 마시면 날
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전략으로 성공한 상품이라고 할 수 있겠다.
시장의 흐름을 언제나 직시할 수 있는 통찰력과 변화하는 환경에 적응하기 위해 기존 인식을 탈피하는 새로움에 대한 직감으로 이들은 마케팅 성공을 낳았다. 경쟁적 우위점을 늘 발견하고, 새로움
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전략
2) 동아 오츠카 그린타임(Green-Time)
▪마케팅 목표
-마케팅믹스 전략
3) 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 17茶’
▪마케팅 목표
-마케팅믹스 전략
5. 오설록에 관한 조사 및 분석, 전략
6, 설문조사 분석 및 최종
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몸매를 가지려면 0칼로리인 '오늘의 차'를 마셔야 한다고 소비심리를 부추기고 있다. ▲ 선정이유
▲ 업계동향
▲ 기업소개
• 남양유업
• 롯데
▲ 마케팅 전략 분석
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
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