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전략 수립
■ Positioning (기능면의 부각)
화려하고 웅장한 음악의 지속적인 사용
AMOLED등의 디스플레이의 우위성 강조
Smart, Super라는 단어 지속적 사용
CF를 통한 기능적인 강점 부각 Marketplace Analysis & 3C Analysis
SWOT & KSF
MARKETING GOAL
STP
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휴대폰 유통시장 삼성 직영점 등 대기업 중심 재편...영세 판매점 줄줄이 퇴출 위기”, 『et뉴스』, http://www.etnews.com/20140325000095, 2014. 3. 25.
정진수, “삼성전자 월드컵 캠페인 전개…‘갤럭시 11’ 호날두 출격”, 『동아경제』, http://economy.donga.
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스마트 TV가 그리는 미래 TV, Weekly 포커스, LG Business Insight, 2010.9
박혜영, 스마트 TV 산업 동향 및 시사점, 정보통신산업진흥원, 2010.9
백영미, 스마트 TV 시장의 현황 및 향후 전망, 한국콘텐츠진흥원 포커스, 2010.10
오세근, Smart TV 트렌드, SBS 비즈
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이유
시기
1995년~
휴대폰의 아날로그 시대를 접고 디지털 시대로 넘어가는 때
배경
-삼성전자 휴대폰의 기술력이 국내시장에서 입증
-모토로라를 시장에서 퇴출시킴
-내수시장의 성숙으로 인해 새로운 시장의 개척이 필요
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휴대폰을 사용하는 사람들의 숫자가 많아짐에 따라서 산업의 발전이 가속화되고 있는 상황이다.
Ⅰ. 정부의 휴대폰 유통구조 개선
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○ 휴대폰에 대한 수요증가는 업체들의 시장참여를
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휴대폰 소액결제는 인터넷 쇼핑몰 결제부터 콘텐츠 구매 등 다양한 분야에 적용되며 주요 스마트 결제 수단의 하나로 자리잡았다. 2010년 2조원을 돌파하는 등 연평균 20% 넘는 성장세를 이어가고 있다.
○ 모바일결제시장이 지속적인 성장세
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폰
<표 1> 세계 스마트폰 시장 점유율
출처: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, October 29, 2013
<표 2> 세계 모바일폰 시장 점유율
Vendor
3Q13 Unit Shipments
3Q13 Market Share
3Q12 Unit Shipments
3Q12 Market Share
Year-over-year Change
Samsung
115.4
24.7%
103.8
23.4%
11.2%
Nokia
64.
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시장점유율 평정, 세계시장진출
[2006년]
삼성 휴대폰 미국판매 1억대돌파
[2007년]
삼성 휴대폰 6년연속 미국 최고브랜드 선정
[2008년]
미국에서 첫 1위 (유럽/중남미 점유율 20% 이상) 1. 스마트폰
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휴대폰 시장은 큰 폭으로 출하량 감소 전망
≪ 그 래 프 ≫
-북미 시장에서는 금융위기 및 경기침체로 하이엔드폰뿐만 아니라
스마트폰 수요, 특히 비지니스용 수요가 크게 감소할 전망
-휴대폰 보급률이 120%에 달하는 대표적 포화
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폰출시와 더불어 2009년말 스마트폰 시장의 폭발적 확장에 따라 기존 피쳐폰(Featurephone)시장에서 유지해오던 한국 기업의 경쟁력은 급속도로 상실하고 있다.
2010년 1~3월 세계 스마트폰 시장의 출하 대수는 5,400만대로 전체휴대폰 시장의 18%를
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