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Brand Equity. New York: The Free Press, 1991. 마케팅커뮤니케이션연구회 역. 브랜드자산의 전략적관리 서울: 나남출판. 1992. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드자산의 개념
Ⅲ. 브랜드자산의 구성 요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜
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브랜드 마케팅
1) 브랜드의 개념
2) 브랜드 매니지먼트(Brand Management)
3) 브랜드 전략(Brand Strategy)
Ⅲ. 벤처기업 마케팅전략의 수립
Ⅳ. 벤처기업 마케팅전략의 활동
1. 필요의 발견과 충족
1) 3가지 수준의 마케팅 활동
2) 기업은 얼마나
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연구: 속성 전형성의 조정역할을 중심으로. 광고학연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 비교 광고란
2. 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란
1) 찬성
2) 반대
3. 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략 ? 표현전략
4. 비교광고의 표현사
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관한 수필식 실용서 / 이일안 지음
디자인 파워플레이 : 세계를 움직이는 디자인의 비밀, 보성출판사, 1999
브랜드마케팅 : 세계화 1등기업 되는 전략 전술, 한국마케팅 연구소,2002
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
하
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관한 연구
서울시립대 경영대학원 ㆍ 이기헌
홈쇼핑 경로 구성원들의 태도에 관한 실증적 연구
서강대 경영대학원 ㆍ 한민영
홈쇼핑 사업의 전략과 개선방안에 관한 연구 :Cable TV를 중심으로
경희대 경영대학원 ㆍ 윤석용
케이블 TV 홈쇼
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연구(봄호),
김용준, 박유식(1995), "광고비와 시장점유율 반응함수에 관한 실증연구," 광고학연구, 115-152.
박세훈(1994), "광고비 변동에 따른 판매반응에 관한 연구", 경영학연구, p 251-279
김정구(1998), "브랜드 개성을 통한 광고전략 연구", 광고
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연구
한성대 대학원 ㆍ 정일권
인테리어에 적용되는 텍스타일디자인 연구
이화여대 디자인대학원 ㆍ 이영오
인테리어 디자인 전시관에 관한 연구
세종대 대학원 ㆍ 임병규
토탈 인테리어 샵 브랜드 아이덴티티 확립을 위한 디자인 전략
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전략에 관한 논문들 (hbr.org)
포브스(Forbes)의 성공적인 포지셔닝과 마케팅 전략에 대한 기사들 (forbes.com)
MarketingSherpa의 성공적인 포지셔닝과 브랜드 전략에 관한 사례 연구들 (marketingsherpa.com)
-3번 문항 참고문헌-
한국에너지경제연구원 (Korea Ene
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연구
강현정 저 | 한성대 대학원 발행, 인테리어디자인 전공
실내 디자인 기업의 디자인 경영 전략에 관한 연구
김지현 저 | 국민대 디자인대학원 발행, 실내설계 전공,
실내건축 디자인의 기업 아이덴티티(CI), 브랜드 아이덴티티(BI)를 응용
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문화·가치의 연상(Value)
5. 상징의 연상(Symbol)
6. 관계에 대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅳ. 브랜드아이덴티티(BI)의 성공 사례
Ⅴ. 브랜드아이덴티티(BI)의 전략
Ⅵ. 결론
참고문헌
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