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뉴 하이트의 광고는 여성 소비자를 주 타깃으로 잡고 있다. 본조는 T- test결과를 바탕으로 특정성별을 타깃으로 하지 않고 광고 전략을 수립하기로 했다.
<분산분석>
새롭게 출시된 올 뉴 하이트의 가장 큰 변화 중 하나는 맥주의 도수를
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뉴 하이트\'의 BI(Brand Identity)와 상표디자인도 교체했다. 브랜드 로고는 국내 최초 맥주회사의 역사성과 정통성을 강조한 서체로 바꿨으며 상표는 맥주 제조공정과 제품 특징을 도식화한 인포그래픽 형식으로 디자인했다.
2) 가격전략 (price)
Hit
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맥주 품질을 글로벌 수준으로 향상해 전면적인 리뉴얼을 단행한 ‘뉴 하이트(New hite)\'를 출시하였다.
뉴 하이트는 더욱 안정된 빙점여과공법과 홉, 몰트, 탄산의 최적 조합을 통하여 청량감을 강화하였다. 또한, 부드러운 목 넘김을 위해 알
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맥주
상면발효
종류 벨기에 화이트 에일
알코올 4.9%
탁한 금색. 오렌지 껍질과 코리앤더고수의 스파이시한 아로마가 느껴짐
두블DUVEL
생산지 브린동크
제조사 두블 모르가트
상면발효
종류 벨기에 스트롱골든에일
8.5%
황금색 향이 풍부하고
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맥주) 문화가 중국대륙을 휩쓸면서 하이트진로는 이를 활용하여 치킨 프랜차이즈에 ‘뉴하이트’ 생맥주를 공급하였다.
위에서 언급한 하이트진로의 중국과 일본 진출 전략의 공통점과 차이점을 통하여 도출할 수 있는 시사점은 첫 째, 각
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맥주 두 병정도입니다. 더 마실 수도 있지만 다음날 힘들어지기 때문에 더 이상은 안 마시려고 합니다. 술자리는 주로 한 달에 두세 번 정도가 적당하다고 생각하는데, 직장생활을 하다보면 그건 제 뜻대로 안되는 것 같습니다.
-자신의 이미
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