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라면과 비교하여 보면 뉴면은 msg 무첨가와 영양소를 강조하여 제품의 이미지를 높일 수 있다.
2) 기타 경쟁브랜드
a. 열 라면- 신라면의 모방 제품으로 오뚜기 식품의 제품이다. 제품의 매운 맛을
나타내는 열을 강조하는 광고전략으로 시장
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1. 라면시장의 특징
*저렴한 가격, 조리의 간편성, 제품 완성도가
높은 대중적 제품.
*남녀노소 전 계층에 걸쳐 폭넓은 소비층 형성
*해마다 꾸준한 성장률 (6~10%)
2. 라면시장의 핵심 성공요인
소비자들의 욕구변화에 신속한 대응
*다양한
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시장방어 전략
매운 맛 라면 내의 화학조미료 무첨가 시장에 대한 타사들의 마케팅력의
집중에 따른 수요대체를 적절하게 방어하는 전략
2) 나의 의견
일단 나는 뉴면의 미래에 대해 부정적인 시각을 가지고 있다.
그러한 이유로는 뉴면은 출
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뉴면은 비싼 고급 원재료 사용으로 가격이 비싸져서 보통라면의 가격인 300원으로는 시장에 내놓을 수 없었다. 라면은 싼제품이라는 소비자의 인식이 팽배해있으며, 과거 출시되었던 500원대 라면은 거의 성공을 거두지 못했다. 이러한 상황을
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라면은 출시 12개월만에 시장 내 Leading Brand로 성장하면서 '99.1~12월에 걸쳐 400억의 매출액을 기록하고, '99년 12월 현재 전체 라면시장의 M/S와 매운맛 세분시장 내의 M/S가 각각 7.5%와 15%로 놀라운 성과를 이루어 냈다. 또한 Brand Power에 있어서도
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