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다국적 기업의 마케팅 전략
1.국제마케팅이란?
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1 . 마케팅:생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게
유통 시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동
2. 국내마케팅
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국제공동기술연구
4) 자본재무역
5) 선진공업국내에 현지공장설치
6) 기술인력의 파견
7) 경영관리계약
8) 기술용역기업
F. 국제마케팅 전략
I. 국제마케팅의 의의
II. 국제마케팅관리 과정
1. 국제시장조사
2. 표적시장의 선정
II
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기업들이 늘어나면서 경쟁이 치열해짐에 따라 경쟁력제고를 위한 방안마련도 시급한 문제로 떠오르고 있다. 따라서 각 기업의 마케팅 믹스 전략을 요약적으로 정리해보고 성공 사례와 실패사례를 되짚어보는 것이 국제적 시장에서 다국적기
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전략. 석정, 2001.
5. 박동오. “중소기업의 수출마케팅 전략에 관한 연구”, 동의대 중소기업대학원,
1994
6. 황유선. “한국기업의 국제마케팅전략-수출마케팅믹스 전략을 중심으로”,
서울여대 경영대학원, 1989
7. 김세중. “다국적기업의 한
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기업의 브랜드 전략의 수립의 단계와 그 중요성
1.1 기업철학과 장기적 비전수립 : 기업브랜드의 중요성
1.2 기업의 브랜드 포트폴리오 전략수립
2. 국제기업의 브랜드전략과 사례연구
2.1 네슬레의 브랜드 전략 사례연구
2.2 로만손의
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국제마케팅의 개념
3. 국제마케팅의 종류 및 전개과정
4. 국제마케팅전략의 개발
5. 국제마케팅조사
한국기업의 국제화과정
1. 제1기 : 국내지향기업(국내기업)
2. 제2기 : 해외지향기업(수출기업)
3. 제3기 : 현지지향기업(다국적기업)
4.
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기업 전체의 일관성 있는 운영이 어렵고 비용이 많이 소요된다는 단점을 가지고 있기 때문에, 통상적으로 다국적기업은 극단적인 표준화전략이나 또는 극단적인 차별화전략을 채택하지는 않고 있다.
국제마케팅전략의 표준화와 차별화는 결
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국제마케팅: 환경과 전략, 문영사, 김주헌, 2000.8
-글로벌마케팅, 문병준 외, 경문사
-네이버 백과사전 http://100.naver.com/
-뉴 밀레니엄시대 호텔경영의 발전방안, 한진수, 경희대학교 관광산업정보 논집, 1999.12
-다국적 호텔기업의 해외시장 진입
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전략』, 을유문화사.
李大根 (2004),『世界經濟論』, 博英社.
(2003),『韓國貿易論』, 法文社.
이승영 (1995),『국제마케팅』, 일신사.
이승주 (1999),『경영전략 실천 매뉴얼』, Sigma Insight Group.
신승관 (2001), “무역결제방식 변화요인에 관한 연구”,
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기업이 여러 국가에서 동시적으로 운영하고 있을 경우에는 마케팅의 조직 및 프로그램에 차이가 생기게 된다.
• 모회사의 소재지가 현지시장의 외부에 있다. 1. 국제마케팅 의의와 조사
2. 국제마케팅 전략의 수립 절차
3. 국제마
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