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다속성 태도모델의 적용
① 다속성 태도모델이란
② 다속성 태도모델 적용사례
1) 속성에 대한 중요도를 변화시킨 사례
2) 새로운 속성을 추가함으로써 자사 상표태도에 유리한 결과를 가져오도록
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다속성 태도모델
1)의의
<<그림>>
대안 평가의 기준 또는 속성이 하나 이상.
특정 대상에 대한 태도(긍정적/부정적 느낌)는 그 대상의 여러 속성들에 대한 소비자의 평가에 의해 결정
2) 특징
1. 태도는 특정상표의 속성에
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검토하고
가장 좋은 결과를 낳는 것을 선택한다
◆ 소비자가 가구를 구입하고자 할 때의 경우를 적용하면 ☞ ◆ Fishbein의 다속성 행동모델
◆ Fishbein의 다속성 태도모델
◆ 바고지의 의도적 행동모델
◆ 로젠버그의 행동모델
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을 불러 홍보활동을 하도록 유도하고 애호도를 높이고 구전 효과를 만든다.
(3) 비오템 구매 고객에게 제품 카달로그를 우편 발송한다.
타겟 고객에 맞춘 제품 목록을 선정하여 카달로그 또는 잡지형식으로 우편 발송한다.
대안평가에 영향
(1
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다속성태도모델의 활용
다속성태도모델은 태도연구에 있어서 하나의 혁명이라고 할 만큼 관련된 많은 연구를 촉발시켰다. 실제적인 측면에서 다속성모델은 소비자의 태도 및 구매행동을 예측하기 위한 목적으로 사용될 수 있지만, 최근에는
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