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던킨의 독주체제가 깨어졌다. 따라서 우리는 기존의 점유율 1위업체인 던킨도너츠와 무서운 성장세로 추격하고 있는 크리스피크림을 선정하여 두 회사의 마케팅 전략에 관하여 비교해 보기로 하였다.
(조선일보 2007.11.29 23:21 기사인용)
2.
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도너츠 일본점 개설
1972년 먼치킨 생산돌입
1978년 머핀 생산
1979년 1000번째 미국 내 점포 개점
1980년 세계에서 가장 큰 던킨점 개점(130석)
1995년 태국에 1000번째 국외점포 개점 1.기업소개
2.시장환경분석
3.경쟁기업분석
4.마케팅(4P
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Dunkin’ Donuts?
던킨의 유래
외국의 던킨 도넛
한국의 던킨 도넛
2. Environment Analysis
SWOT
5Forces Model
PLC Analysis
STP Analysis
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
4Ps Strategy
Promotion Mix
- Advertisement
- Public Relationship
- Sales Promotion
4. Proposal
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마케팅전략과 관리가 필요할 것이다. ■ 던킨도너츠의 라인업 (Line-Up)
■ Inside-out 관점에서 본 라인업 전략 (4P)
1. Product 관점
◎ 환경분석
○ Marketing Strategy : 커피와 도넛의 시너지 효과
2. place 관점
◎ 환경분석
○ Marketing Strategy : S
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마케팅전략 = Marketing strategy / 안광호, 김동훈, 김영찬.
스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화 / 하워드 슐츠, 도리 존스 양 공저 ; 홍순명 옮김
커피점으로 돈벌기 : 커피점 경영에 관한 수필식 실용서 / 이일안 지음
디자인 파워플레이 : 세계를
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도넛? 커피&도넛
던킨도너츠는 TV광고를 통해 양손의 행복, 커피 & 도넛이란 슬로건으로 소비자에게 던킨도너츠에 양질의 에스프레소가 있으며 도넛과 함께 즐기면 더욱 좋다는 것을 강조하기 시작하였다. 적극적인 광고마케팅효과를 노린 것
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조직문화 - 비전, 목표
2. 조직문화의 반영
3. 문제점
1. 기업연혁 및 기업소개
2. 국제경영전략 (세계경영전략, 마케팅전략 등 기타 전략)
3. 기업 활동 사항
4. 앞으로의 전망 및 시사점 (한국 던킨 도너츠 중심으로)
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서비스 실현에 있어서 여러 장애 요인으로 작용
직영 시스템이 매출에 구애 받지 않고 일정 수익을 가지면서 얻게 되는 여유가 곧 서비스에의 투자로 이어짐 Brand introduction 브랜드소개
STP 전략 분석
Product 제품별 특징
마케팅 전략
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정 반대되는 상황으로 인식할 수 있다. * 회사소개 및 연혁 page 3
* 환경분석
-내부 환경분석 page 7
-외부 환경분석 page 10
* SWOT analysis page 19
* 문제점 분석 및 해결방안 page 20
* OSTP analysis page 21
* 4p strategy page 23
* Conclusion page 28
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. 1. 문제제기
2. Focus Group Interview
3. Morning Positioning
4. Key 찾기
5. Dunkin Car 시동걸기
6. 표현 전략
7. TV-CM STORY BOARD
8. 기대효과
9. Upgrade Dunkin 전략
10. Between Meals 시장에서의 던킨 SWOT 분석
11. 목표달성을 위한 IMC 접근
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