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1978년, 하인즈는 웨이트와처인터내셔널을 7,100만 달러에, 그리고 웨이트와처의 냉동식품을 제조하고 판매한 푸드웨이 내셔널을 5,000만 달러에 각각 사들였다. 2년 뒤에는 다시 비냉동식품 부문에서 웨이트와처의 라이선스로 영업을 하고 있던
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브랜드 자산의 개념 및 관리
JUST DO IT.
1.브랜드란 무엇인가?
(1) 개념 :
‘판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’
(2) 배경 :
브랜
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하고, 최종적으로 브랜드와 고객과의 관계를 구축하는 역할을 한다.
(3) 브랜드 포지셔닝의 설정
브랜드 포지션이란 브랜드 아이덴티티의 일부로서 목표 소비자에게 적극적으로 커뮤니케이션되는 것을 말한다. 따라서 브랜드 포지셔닝의 설
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버켄스탁 (Birkenstock)
버켄스탁 (Birkenstock)
● 버켄스탁 (Birkenstock) 가문의 가족경영
● 기원: 1774. 요한 아담 버켄스탁. 독일 (Johann Adam Birkenstock ) ‘신발공’ 으로 교회 등록
≪ 사 진 ≫
버켄스탁 (Birkenstock)
● 1
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데이비드 아커의 또 다른 브랜드 관리 지침서인 브랜드 포트폴리오 전략은 이와 같은 문제를 해결해 주는 실마리를 제공해 준다. 직접적이고 완벽한 전략을 제시하고 있지는 않지만 여러 가지 선택 가능한 대안과 이슈를 제공해준다.
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데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003
엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004
이지연, 10대의 라이프 스타일과 매체이용 특성, MCR리포트 2003
장욱선, 브랜드 개성의 유형에 관한
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