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도너츠 시장의 점유율 90%
부동의 1위 브랜드 던킨 도너츠
하지만 주 고객인 10대 후반~ 20대 후반의 남녀고객들은 호의적인 태도를 가지고 있지만 대부분이 실제로 자주 먹지는 않는다!
왜 그럴까?
그렇다면 우리는 먼저 던킨 도너츠의 주
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도너츠는 ‘커피&도넛’이라는 표어아래 다양한 시리즈의 감각적 영상이 돋보이는 TV와 지면광고를 집중적으로 내보내고 있다. 밥 로젠버그 사장은 ‘죽어야 산다.’라고 말하며, 브랜드 파워가 가장 높을 때 새로운 광고를 내보내는 전략을
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도너츠의 점포를 2005년 9월 현재 320개 매장을 열어 연간 530억 시장의 국내 도넛 전문점을 90% 독점하고 있다. 비알코리아의 뛰어난 점포입지 분석으로 인해 던킨도너츠의 폐점 율이 5% 미만으로 타 업체보다 낮아 국내에서 성공 할 수 있게 되었
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서비스를 통한 기업의 이미지 신장에도 보탬이 될 수 있다. 마케팅의 효과로써, 더 많은 고객들이 던킨도너츠를 기억하고, 애용하고 있는 거라 생각한다.
7. 경영정보시스템
- 자세한 회사의 경영시스템에 대해서는 잘 모르겠지만, 사이버 공
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도넛은 다른 도너츠브랜드에 비해 고가라는 약점을 가 지고 있었다. 하지만 그렇다고 미스터도넛이 가지고 있는 최고급원재료를 포기하고 도 너츠의 품질을 떨어뜨리면서 도너츠의 가격을 낮출 수는 없는 상황이다. 따 라서 고객들은 도너츠
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도넛의 매출향상에도 도움이 되었다.
즉, 던킨도너츠의 카페형 매장의 보급은 소비자가 더 제품을 구매할 TPO를 올린 역할을 하게 되었다.
2. 친근한 이미지
주 소비자 계층을 확대하기 위해 던킨은 광고에서 친근한 이미지로 고객들에게로의
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도너츠
던킨도너츠가 새 모바일 주문 서비스를 홍보하기 위해 쓴 방법으로 세계에서 가장 빨리 낙하 비행할 수 있는 여성 윙수트 베이스 점퍼를 고용했다. 그리고 2400m 높이의 산 절벽에서 뛰어내려 비행하는 도중 하늘에 매달린 던킨도너츠
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도넛 기업개요
미스터도넛은 미국에서 시작한 대규모 글로벌 도넛 체인점이다. 일본 도넛시장에서 99%의 시장점유를 달성, 던킨도너츠를 압도하는 성공을 거두기도 하였다. 이러한 성공을 바탕으로 2007년 GS리테일과의 협업을 통해 우리나라
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도넛은 링 도넛, 팬시 도넛, 필드 도넛, 먼치킨으로 분류되어지는데 각 도넛은 평균적으로 1,000원 안팎의 가격을 가지고 있다. 이러한 던킨도너츠의 가격대는 일반 베이커리의 도넛 보다는 높으며 경쟁업체인 크리스피크림 보다는 저렴한 편
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도너츠 시장의 성장에 힘입어 국내 도너츠 시장에 진입하고 있는 새로운 도너츠 기업들은 크리스피 크림에 위험요인으로 작용하고 있다. CJ푸드빌의 ‘도노스튜디오’, GS리테일의 ‘미스터도넛’, 빅이츠코리아 ‘도노플랜트’ 등이 이러한
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