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도넛 집중화 전략을 내세우고 있고 판매에 있어서도 가격할인 정책을 이용해 한 박스 테이크아웃을 유도한다거나 줄을 설 수밖에 없는 비효율적인 동선 시스템으로 홍보 효과를 내고 있다. 크리스피 크림만의 차별화된 경영전략으로 도넛시
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크리스피 크림의 성공 비결은 TV 광고를 중심으로 한 전통적인 마케팅 전략과는 거리가 멀다.
2000년 주식 상장 이래 많은 애널리스트들이 크리스피 크림도 이제는 공격적으로 광고를 실시해야 할 때라고 주장했으나, 크리스피 크림은 여기
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1937년 7월 13일
- 첫 매장 오픈
- 창시자 루돌프 버논이 노스캐롤라이나주에서 도넛극장 개발
- 오리지널 글레이즈드 도넛 판매 시작
1940~50년대까지 가족 경영 중심의 소규모 체인점 형태
1973년 창립자인 버논 루돌프 사망, 침체기를 맞음
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도넛을 먹어보았거나, 다른 사람들로부터 그 소문을 전해들은 사람이다. 결국 탁월한 제품과 서비스 덕분에 도넛 매니아들 사이에 자연스럽게 입소문이 퍼졌고, 새 매장을 열 때마다 광고 대신 PR 활동에 집중함과 동시에 회사 경영진이 적극
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도너츠의 4P 전략과 1위 비결 - 라이터스 편집부, 라이터스
프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 문제점 및 해결방안
8. 향후전략
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