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초콜릿시장은 전년동기 대비 13% 감소
도브 역시 카카오 성분이 함유된 다크 초콜릿 인기가 시들해짐
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도브하면 떠오르는 것은?
≪ 그 림 ≫ VS ≪ 그 림 ≫
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초콜릿의 인기가 줄어 들면서 카카오빈만을 엄선하여 제조하고
100% 코코아 버터를 사용하는 도브 초콜릿 또한 인기가 줄게됨
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DOVE 하면 뭐가 떠오르는가
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초콜릿 : 커드버리
이태리
아몬드와 헤이즐넛, 호두가 섞인 부드러운 초콜릿 (초콜릿에 관한 논쟁국가)
▲ 대표적 초콜릿 : 카파렐리
미국
초콜릿의 대중화를 이루다!
▲ 대표적 초콜릿 : 도브
네덜란드
코코아를 발명한 ‘초콜릿의
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도브 초콜릿
테디 그레이엄스
스내플
스와치
QVC
TAG 호어
스타벅스
팀버랜드
디즈니
세서미 스트리트
소니
오션 스프레이
올즈모빌
베이어
웨슨
라마다
(저) (고)
(고)
브랜드 강도
(차별성과 적합성)
(저)
위의 그림에서 볼 수 있듯이 두 가지
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도브 초콜릿’ 역시 미니홈피를 운영한 결과 입소문을 타고 4개월만에 350만 명 이상의 고객이 방문하면서 지금은 떠오르는 초콜릿 브랜드로 자리매김했다.
물론 현재 지점을 중심으로 한 미니홈피가 운영되고 있기는 하지만 그 회원수가 상
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