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기법(63%)가 상당 부분을 차지했으며 공개기법-순수진열기법이었던 반면, 한국은 공개 기법(52%)이 과반이었으며 나머지는 거의 연상전이기법이었다. 그러나 일본과는 달리 레슨기법(20%)과 드라마기법(15%)이 의외로 많은 비율을 차지했다는 점,
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기법은 의미전달 측면에서 다소 떨어지는 감이 있지만 풍자적인 재미를 느끼게 한다(반윤정, 2005).
14. 한국타이어 광고
(이미지출처: 김병태, 2003)
세계적인 석학인 아인슈타인을 패러디한 "한국타이어"의 광고는 아인슈타인이 웃통을 벗어제
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이를 내포한 반복>이며, 비평적 아이러니의 거리를 가진 재창조인 것이다.
광고 크리에이티브에 있어서 패러디 기법은 한창 TV에서 인기 방영중인 드라마나 꽁트, 또는 영화 등을 텍스트로 하여 30초짜리 CF 등으로 재구성한 광고를 통하여
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패러디 광고는 표현기법이 대부분 풍자적이며 유머적인 텍스트를 유지한다.따라서 드라마나, 영화 등의 소비자에게 친숙한 장면을 통한 패러디 광고는 소비자들에게 다른 기법 광고에 비해 자연스러운 반복의 효과를 얻으며 친근함과 익숙
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암시하는 것과 같이 전통적인 비평적 관습이나 맥락에서 패러디는 조롱조의 모방에 국한되어 사용되던 기법적 장치였다. 패러디는 창작기법이나 전략, 그리고 비평적 맥락에서 기존의 텍스트의 의미체계와는 전혀 다른 의미체계를 지닌 새
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패러디 기법은 문화적 재생산의 잠재력과 함께 더욱 발전될 수 있는 영역이라 하겠다.
참고문헌
김학웅(2004), 패러디의 법적 논란: 강제적 제재보다 수용자 판단에 맡겨야, 신문과 방송
김영순 외 5명(2005), 패러디와 문화, 한양대학교출판부
김
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수 없는 여러 가지를 풍부하게 결합시켜 준다. 1. 패러디의 기능
1) 낯설게 하기
2. 문학과 광고의 공통점
1) 적용사례 <시의 창에 비친 광고의 얼굴>
3. 광고 속에 담겨진 문학적 기법
1) 적용사례 <마음을 움직이는 울림이란 교집합>
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패러디 기법은 종종 관객에게 웃음을 주는 코미디적 장치로 작용하는 동시에 관객으로 하여금 영화의 스토리텔링 방식과 엔터테인먼트 산업의 본질에 대해 다시 한번 생각해 볼 수 있는 계기를 마련해 주기도 한다.
영화산업에서 패러디 기
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패러디 된 영화들을 사용하고 있어 중복된 감마저 없지 않다.
③ 문제점
- 소극적인 대입
공약화 된 텍스트를 가장 경제적으로 그리고 통합적으로 재현하는 패러디 기법을 광고에서 적극적으로 시도하고자 할 때는 무엇보다도 독창적이고 신
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패러디한 것으로 볼 수 있다.
이와 같이 소설 속에 자코비언 복수극이라는 하부텍스트를 삽입함으로써 사건을 엮어가는 기법은 보르헤스가 「배신자와 영웅에 관한 논고」에서 이미 구사했던 기법과 대단히 유사하며, 이에 핀천이 보르헤스
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