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브랜드로서의 입지를 더 확고히 해야 전자시계와 핸드폰의 위협으로부터 살아남을 수 있을 것이다.
8. 최종 결론
SWATCH 사례를 통하여 우리는 다음과 같은 결론을 얻을 수 있다.
첫째, 고객에 대한 가치창조이다. SWATCH는 독특한 제품, 고품질,
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이미지
5) 기술의 영향
6) WTO의 출범과 지역시장 협정
2. 현지시장 적응화를 촉진하는 요인
1) 사용조건상의 차이
2) 소비자의 구매력과 제품선호 차이
3) 정부의 영향
Ⅲ. 브랜드전략
1. 글로벌브랜드와 현지브랜드
1) 글로벌브랜드
(1)
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. 목차
Ⅰ. 서론
1. 중소기업의 정의
2. 중소기업의 역할
3. 중소기업경영의 특성
Ⅱ. 본론
1. 성공한 중소기업 사례 - (주)로만손
1) 회사소개
2) 성공원인
2. 실패한 중소기업 사례 - 현주컴퓨터
1) 회사소개
2) 실패원인
Ⅲ. 결론
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로만손의 비전
※자료: 로만손홈페이지 (www.romanson.co.kr)
[참고자료]
A Study on Own Brand Strategy in Korean Watch Exporting Industry
-2001년 12월, 한양대학교 경영대학원 김동순
중소기업의 브랜드전략에 관한 사례연구: 로만손 시계제품 사례를 중심으로
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로만손사가 추진하고있는 글로벌 토탈 브랜드화, 개성공단 선택, 러시아·홍콩 시장으로의 진출 전략 이외에 아래의 향후 전략을 제안한다.
먼저, 제품의 원산지 이미지를 제고하기 위해 생산과 R&D를 비교적 시계산업의 우위를 점하고 있는
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브랜드 이미지를 강화하는 것이 목표
-신제품의 포지셔닝 전략은 original 브랜드 컨셉/이미지와의 연결이 중요
-제품 범주 외의 브랜드와의 브랜드 이미지 연결을 ¡°image bundling¡±이라고 부름. 각 개별 브랜드 이미지를 함께 묶은 하나의 이
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브랜드 이미지와 태도에 미치는 영향, 미간행 박사학위논문, 중앙대학교 대학원
Cornwell T. B., & Maignan, I.(1998), An international review of sponsorship research. Journal of advertising, 27(1), 1-21.
d\'Astous, A., & Bitz, P.(1995), Consumer evaluations of sponsorship programmes. European
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브랜드 태도
PC방명이 호감이 감다
PC방명이 마음에 든다
PC방명이 좋다
4. 자료 수집
1) 표본의 구성
본 연구의 설문조사는 PC방의 브랜드 네이밍에 대한 연상되는 이미지와, 회상이 소비자의 브랜드태도 영향에 관한 분석을 위하여 설문조사를
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하지만 그 호의적인 이미지가 모브랜드의 제품군의 안좋은 연상(치약맛, 샴푸향 등)을 없애주지는 않는다. 그러므로 브랜드 확장 도입기의 전략으로는 모브랜드의 긍정적 연상을 강조하기 보다는 부정적 연상을 막는 것이 좋다.
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이미지를 형성하고 가격에 반영하고 있기 때문이다. 이러한 시장상황의 변화에서 주택건설 업체들이 생존을 위해 선택한 것은 마케팅 전략의 다변화이다. 특히 아파트의 브랜드화는 그 중심에 있다 하겠다. 그리고 그러한 주택업체들의 노력
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브랜드이미지를 높이고 싶습니다. 더불어 외국어 교육 등을 통해 글로벌 역량도 같이 발전시켜 나갈 생각입니다. 그래서 3년 정도 후에는 글로벌시장으로 무대를 옮겨 지금까지 쌓아 온 역량들을 펼쳐, 궁극적으로는 SK이노베이션의 브랜드매
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코의 브랜드이미지 창출에 기여하겠습니다. 적극적이고 의견을 이해하는 수용력으로 고객의 목소리에 귀를 기울일 것입니다. 다양한 소비욕구를 분석하고, 이에 부응하는 피드백을 제공하는 일에 주력하겠습니다.
[미션3. 끊임없는 네트워
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창조의 결과물이라고 생각합니다. 미래에는 소비자의 시각을 담아 브랜드이미지 창출에 기여하는 일원이 되는 것이 당면목표입니다. 다양한 사람들과 눈높이를 맞추며, 이에 부응하는 피드백을 제공하는 일에 주력하겠습니다. 현재 직업적
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라고 생각합니다. 고객의 욕구와 시각을 담아 GS의 브랜드이미지 창출에 기여하는 것이 당면목표입니다. 시장의 다양한 소비욕구를 수용하여 눈높이를 맞추며, 이에 부응하는 피드백을 제공하는 일에 주력하겠습니다. 기업의 일원은 그 자체
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고 창조의 결과물이라고 생각합니다. 미래에는 소비자의 시각을 담아 브랜드이미지 창출에 기여하는 일원이 되는 것이 당면목표입니다. 다양한 사람들과 눈높이를 맞추며, 이에 부응하는 피드백을 제공하는 일에 주력하겠습니다. 현재 직업
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 가격 : 1,000원
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