|
코카콜라를 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트짜리 소다수 음료사업은 세계 1위의 브랜드가치를 가지고서 1997년 말 기준 시장가치 2,110억달러가 넘는, 매출액 1,647억달러, 순이익 41억달러의 거대한 회사로 성장했다. 전 세계 소비자가 1초당 1만
|
|
|
마케팅, 제품 및 서비스 개념의 확장과 다채널 관리등 6가지로 대별된다.
1. 마케팅 환경변화와 CRM
현대 마케팅에서 소비자 욕구의 다양화, 고객 관련 정보를 저렴한 비용으로 수집, 축적, 분석이 가능하고 인터넷 등 새로운 판매 채널의 등장
|
|
|
코카콜라 사에 긴급 전보를 보내 해외에 10개의 코카콜라 현지 생산 공장을 짓도록 요청했다.(전쟁 내내 약 50억병 코카콜라 1. 코카콜라 소개
2. 환경 분석
- SWOT, STP, 마케팅 믹스
3. 경쟁사 분석
(펩시콜라, 칠성 사이다)
4. 코카콜
|
|
|
코카콜라의 아성을 천천히 위협하고 있다.
<그림 7> 펩시의 제품 비교 광고
3. 결론
- 코카콜라의 컬러마케팅을 통해 유의해야 할 점
코카콜라는 오래전부터 자사의 이미지 색상인 빨간색을 통해 브랜드의 가치를 높이는 방법을 알고 있었
|
|
|
코카콜라의 내용
(1) 시스템
(2) 재무
(3) 유통경로
(4) 성분
3. 코카콜라의 경영사례
(1) 브랜드전략
(2) 경영기법
(3) 성공이유
(4) 위기
(5) 경쟁사 분석
4. 코카콜라의 마케팅기법
(1) 스포츠마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 사이버 마케팅
5. 한
|
|
|
코카콜라에는 ‘뉴코크’라는 이름을 붙였다. 옛 코카콜라가 다시 시판되면서 코카콜라의 시장점율율은 다시 늘기 시작했고 주식가격 역시 안정을 찾았다. 100년 가까이 변함 없던 코카콜라의 맛을 바꾼 이 사건은 마케팅 역사상 가장 어리석
|
|
|
분배자(Distributors)
5.공급자(Suppliers)
6.Cola전쟁의 역사
7.두 회사에 의한 판매시장 독점(Duopoly)
8.Pepsi의 도전
9.Cola전쟁의 최고조
---------------------------------
마니마니들 퍼가시구여 ^^
코카콜라와 펩시간에 경제원론적인 현상과 당시의 사
|
|
|
브랜드 마케팅을 해도 제품 자체가 그 퀄리티를 보장해주지 못한다면 브랜드의 힘은 아무 소용이 없다. 점점 더 대기업 위주의 '규모감'에서 주는 신뢰성이 아니라, '전문성'에서 주는 신뢰감을 원하는 소비자들이 늘어나고 있다. 또한 글로벌
|
|
|
브랜드의 정의
2. e브랜드의 역할
Ⅱ. e브랜드의 특성과 구성요소
1. e브랜드란 무엇인가?
2. e브랜드는 무엇으로 구성되어 있는가?
Ⅲ. e브랜드 구축 전략
1. e브랜드 아이덴티티 전략 - 도메인, 컨텐츠, 디자인
2. e브랜드 커뮤니케
|
|
|
분 기업이 브랜드관리조직을 홍보실이나 광고팀에 두고 대외적인 커뮤니케이션을 실행하면서 부수적으로 브랜드 관련 업무를 수행하고 있다. 아니면 마케팅팀이나 상품기획팀에서 실제 제품이나 판매전략을 수립 하면서 브랜드를 동시에
|
|
메뉴펼치기
