|
마크 : 브랜드의 미래 (케빈 로버츠, 2005, 도서출판 서돌) ■ 서 론
■ 본 론
▲ 브랜드의 한계
● 브랜드는 진부하고 더 이상 신비하지 않다.
● 브랜드는 새로운 소비자를 이해하지 못한다.
● 브랜드는 형식의 노예가 되었다.
▲ 감
|
|
|
마지막 멘트는 실제로 뉴스를 보고 있는 듯한 착각을 불러일으킨다. 이로써 다른 자동차 광고와는 차별화 되게 브랜드 이미지를 구축하였다.
11. 비달 사순 샴푸
비달 사순 샴푸의 광고를 보면 세계 저명의 헤어 전문가가 등장한다. 이로써 샴
|
|
|
브랜드 10가지 특징”, 577호
주간월드 태권도(2000). “월드컵, 올림픽 여기 견쥬랴” 코리아 오픈, 28-35.
한국경제신문(1998, 12.15). 스포츠마케팅의 폭넓은 적용, 통합마케팅.
Mullin. B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (1993). Sport Marketing. Champaign. IL: Human Kinet
|
|
|
로벌시대의 국제광고 mooij, 1999 나남출판사, 광고업협회보 1~5월, 한국광고학회 2001~2003, 금강기획 홈페이지
홈페이지- 나이키,네슬레,로레알,코카콜라와 펩시콜라
리바이스,비달사순, 볼보 ,현대자동차, 삼성전자, LG생활건강, GM대우
남양유업,
|
|
|
케이의 분홍색, 베네통의 녹색, 페덱스의 보라색, 코카콜라의 빨간색이 좋은 예이다. 또한 컬러는 브랜드를 구분 지어서 유사한 제품 가운데서 두드러지도록 하는 역할을 한다. 그래서 기업은 보다 효율적인 제품 마케팅을 위하여 새로운 컬
|
|
|
브랜드들만이 살아남을 수 있게 되었다. 코카콜라와 같이 브랜드파워가 굉장히 높은 NB만이 변화하는 유통산업에 대응할 수 있게 될 것이다. 유통산업은 높은 퀄리티의 제품군에도 발을 들이고 있으며 이들은 거대한 유통산업의 발전과 더불
|
|
|
마케팅 전략
1) 브랜드 이미지 확립
2) 상품의 특징 표출
3) 다양화에 주력
4) 새로운 색의 시도
5) 색채 코디네이션 활용
6) 오감과의 연계성 활용
6. 컬러마케팅의 성공사례
1) 삼성 지펠 냉장고
2) 샤넬(CHANEL)
3) 코카콜라(Coca-Cola)
4) 맥도
|
|
|
분명하게 요구하기
브랜드 가치 셀프 리더십을 위해
보여지는 가치
보여 지는 가치-자기이미지의 원리
보여 지는 가치-자기설득의 원리
보여 지는 가치-자부심
보여 지는 가치-열정
보여 지는 가치-존중
보여 지는 가치-이미지 관리
가
|
|
|
효과
◇ 영국내 핸드폰 매출 증가 효과 2004년(290만대) 대비
2005년(500만대) 70% 증가 개 요
전략적 브랜드 성공 사례
삼성의 고급브랜드 전략
RDF의 니베아
전략적 브랜드 실패 사례
코카콜라의 뉴-코크(New - Coke)
밀러
|
|
|
Brand Positioning Guideline)
1> 적절한 시기에 브랜드 재포지셔닝을 하라
- 사례1 ; 폴라로이드사
- 사례2 : OB맥주
2> 브랜드 포지셔닝은 브랜드 자산, 매출, 수익관리전략
-사례 1 : 유럽의 가구산업과 가구업체 이케아(IKEA)
3> 최고경영자에서
|
|
메뉴펼치기
