|
할 필요가 없다.
8. 맥도날드의 광고전략
누구나 공감하는 유머, 무명모델 전략 등이 특징
맥도날드 광고는 위에서 언급한 브랜드 이미지 광고 이외에 맥도날드 매장으로의 방문을 증대시키기 위한 광고활동이 또 하나의 축을 이룬다. 브랜드
|
|
|
롯데리아와 해외 시장 진입
단시간에 많은 매장의 확장으로
인한 문제점 발생
교육수준이 일정하지 못함
정보 전달 및 보고수준이 정확하지 못함
대형 커피전문점의 과열 경쟁
환율(원두 가격) 및 우유가격에 민감
해외 브랜
|
|
|
신한은행
서비스업 실패 사례 – 일본 바둑
바둑 활성화 – 각국의 미녀 기사들
외식업 성공 사례 – T.G.I. Friday’s
외식업 실패 사례 – 롯데리아 중국진출
도소매업 성공 사례 – 홈플러스
도소매업 실패 사례 – K마트
|
|
|
롯데리아
- 롯데리아의 위치
- 커피전쟁 가세
- 상황2-1. 사람들은 '왜' 커피를 마시는가?
- 상황2-2. 사람들은 '어디서' 커피를 마시는가?
- 가격과 메뉴
- 인테리어와 유통망
2.핵심 이슈의 추출
- 우리의 문제점은 무엇인가?
-
|
|
|
롯데리아는 점점 심각해 지는 경쟁업체에 대응하기 위하여서는 지금까지 쌓아온 노하우를 최대한 이용 할수 있도록 노력하여야 될 것이며, 상표이미지를 최대한 이용할수 있도록 노력하여야 할 것이다. 또한 다양한 고객 욕구에 신속히 대응
|
|
|
롯데리아
당사의 브랜드
매체 목표
※ Jenkins연구에 따른 광고캠페인 성공을 위한 최소 수준과 경쟁사의 노출수준,
광고 선점상황 그리고 패스트푸드 업체의 광고수준을 감안 적정 노출 수준을 결정
광고캠페인 기간동안 TV 월평균 유효
|
|
|
부하직원의 일상적인 행동에 세세한 규칙을 만들었으나 오히려 일을 처리하는데 있어서는 자유를 줌으로써 일하고자 하는 의욕을 북돋아 주었다. 즉, 원칙과 목표는 결코 바꾸지 않았으나 그것을 달성하는 방법은 자유롭게 맡기는 것이다.
|
|
|
롯데리아 중국 진출
가) 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들이 줄을 서서 기다
|
|
|
롯데리아 중국진출)
①맥도날드라는 경쟁 환경의 인식과 대응이 부족
같은 패스트푸드 음식점인 맥도날드에 비해 제품과 가격이 큰 차이가 없었지만, 브랜드 인지도에 있어서는 약한 위치. 경쟁사 분석과 대응 방안이 부족했음.
②타 브랜드
|
|
|
롯데리아에 인수 합병
- 기사내용: 롯데쇼핑은 유통 사업이 주력이다. KKD와 식품사업본부는 유통이라고 하기보다 는 외식 쪽에 가깝고, 외식사업의 시너지를 높이기 위해 도넛사업에는 유통이 주력인 롯데 쇼핑 보다는 롯데리아가 효율적이
|
|
메뉴펼치기
