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시장 진출에 있어서도 강점이 되었음
W(Weaknees)
① 상대적으로 낮은 인지도
- 롯데리아가 국내에서는 1위의 기업이긴 하나 중국시장에서는 초보업체
- KFC나 맥도날드 등에 비해 상대적으로 낮은 인지도
② 동종 산업군의 경쟁자
롯데리아는 전
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차이나 그들의 속도로 가라 / 한우덕 / 한국경제신문
중국의 미래를 읽는다 / 서울신문특별취재팀 / 일빛
외식산업 천국으로 부상하는 베이징 / 라이터스 편집부 / 라이터스
국제마케팅 / 김주헌
미스터피자 홈페이지 https://www.mrpizza.co.kr/
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해외직접투자의 성공과 실패사례 분석
1) 성공사례
2) 실패사례
3) 주요 사례 연구
가. 롯데리아와 맥도날드
나. J사(의류 판매)의 중국 진출과 S사(직물 제조업)의 필리핀 진출
10. 해외직접투자진출 전략
1) 투자시 애로 및 유의사항
2)
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전적 효과
② 문화 전파 효과
③ 언어 전파
④ 국가 이미지 제고 효과
3. 한류 마케팅의 문제점
1) 한류마케팅의 문제점과 한계
Ⅲ. 한류마케팅의 성공사례 및 향후과제
1. 한류 마케팅의 성공사례
1) 한류마케팅의 성공사례 및 실패사례
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사례
1) 아모레퍼시픽
2) 롯데리아
3) 맥도날드
4) 종갓집김치
5) 삼성전자
6) 애니콜
7) 노키아
8) 대상그룹
Ⅲ. 국제 마케팅의 현지화와 표준화 실패사례
1) 노키아
2) 마트
3) 까르푸
4) 구글
Ⅳ. 결론 및
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롯데리아
1)전략
-SWOT
-STP
-4'P
2)성공요인
2. 맥도날드
1)전략
-SWOT
-STP
-4'P
2)성공요인
3. 신 시장 개척
1) 신 시장 선정이유
2) 롯데리아
- 중국의 환경 분석
- 중국시장의 투자 방법 및 진출 전략
- 중국 진출의 문
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진출 당시만 하여도 중국의 보일러 관련 법규나 세법, 그리고 관세법 등에 대한 충분한 정보와 자료가 전무한 상태라 중국 시장을 탐색하면서 본격적인 진출에 대비하기 위한 포석이었다. 투자액도 20만 달러로 실패하더라도 회사에 큰 영향
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시장 진출 전략(롯데리아의 베트남진출사례를 중심으로)
1. 진출전(SWOT분석) ---------------------------------------------------------------------36P
2. 진출전략---------------------------------------------------------------------------------37P
3. 미래------------------------------
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전략 ④ 맥도날드 SWOT 분석
3) SUBWAY
① SUBWAY 연혁 ② SUBWAY 국내 시장 환경
③ SUBWAY 마케팅 전략 ④ SUBWAY SWOT 분석
2. 중국 시장
1) 롯데리아
① 롯데리아 중국진출 배경 ② 과거 중국진출 실패요인
③
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해외 사업 현황
5. 패스트 푸드와 롯데리아의
6. 성장과정롯데리아 성공 요인
7. 롯데리아 해외 진출 사례
8. 롯데리아 해외 진출 실패 사례
- 기존 마케팅 평가
- 실패요인
- 롯데리아 swot 분석
- 롯데리아 STP 분석
- 롯데리아 4P전략
참
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