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크리스피 크림만의 차별화된 경영전략으로 도넛시장의 90%를 장악하고 있는 던킨의 시장 점유율을 잠식하는 것이다. 특히 크리스피 크림의 한국진출은 롯데쇼핑이라는 거대한 자금과 유통망을 가진 기업을 선택함으로써 점포 확장 시 자금
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크리스피 크림에 위험요인으로 작용하고 있다. CJ푸드빌의 ‘도노스튜디오’, GS리테일의 ‘미스터도넛’, 빅이츠코리아 ‘도노플랜트’ 등이 이러한 기업들의 예이다. 던킨도너츠의 독주로 아직 확고한 입지를 굳히지 못한 크리스피크림은
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도넛을 구매하기 위해 줄을 서야하는 것이 불가피하다. 테이크아웃, 줄서기 등으로 야기되는 매장 내의 혼잡은 어느 정도 불가피한 것이지만 매장 내의 고객에게 불쾌감을 전달할 수 있고 크리스피 크림 매장 자체의 이미지로 ‘혼잡하다’
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크리스피만의 독특한 판매 방식
마케팅전략
구전 마케팅 (Word-Of-Mouth)
샘플링
핫 나우
도넛극장
특별한 체험
친한 친구에게, 사랑하는 사람들에게 그 맛과 경험의 추억을
전해주고 싶은 크리스피 크림의 구전효과의 목표 1. 기업소
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크리스피 크림 도넛
아시아 최초의 진출 지 한국
한국 시장의 성장 잠재력을 높이 평가, 가장 먼저 진출
[니콜라스 포케이트 국제 마케팅 매니저]
1978년 국내 최초의 패스트 푸드 체인인 롯데리아
유통과 외식사업의 경험과 노하우 풍부하
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크리스피 크림의 인지 도를 높이고 있다.
(ex) -Sex and the City.
-NYPD Blue
-The Simpsons
-The Tonight show
-NBC's Today show etc
ㄷ. 크리스피 크림의 브랜드 강점
첫째, 맛
둘째, 제조 공정의 극장화
셋째, 갓 구어낸 핫 도넛
넷째, 위치 선정(점포)
다섯째, 가격(
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도넛 대 커피의 매출 비중을 향후 점진적으로 개선
2. 크리스피 크림
1)문제점
(1) 한국인의 입맛에 맞출 필요가 있다
(2) 우리나라에서 인지도가 아직까진 높지 않다.
(3) 매장을 늘려야 할 필요가 있다.
(4) 이미 ‘던킨 도너츠’라는 브랜드가
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크리스피 크림의 인지 도를 높이고 있다.
(ex) -Sex and the City.
-NYPD Blue
-The Simpsons
-The Tonight show
-NBC's Today show etc
ㄷ. 크리스피 크림의 브랜드 강점
첫째, 맛
둘째, 제조 공정의 극장화
셋째, 갓 구어낸 핫 도넛
넷째, 위치 선정(점포)
다섯째, 가격(
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점포를 개설하려고 노력중이지만 조건과 손익분기점 등의 문제로 쉽지만은 않아요. 또 크리스피 크림은 점포 오픈 시에 초기비용이 많이 들잖아요. 도넛 극장 내 기계 가격부터가 7~8억 하는 데다가 총 기초설비만 10억 이상이 들기 때문에 이
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크리스피 크림 도넛 수석부사장. 2005. 8. 23
- 대기업 “먹는 장사가 남는 장사”…유가·환율 영향 없어 큰 인기.
2006. 2. 1 쿠키뉴스
- "싱글족 잡아라". 서울경제 2006. 2. 19
- 기타 기사들. 인터넷 포털검색 등 1. 기 업 소 개
2. 환 경 분 석
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