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한국외식프랜차이즈 1위 브랜드 롯데리아
셀프서비스 간이식당이란 뜻의 카페테리아(cafeteria)
롯데(Lotte) + 카페테리아(cafeteria)를 합친 브랜드 네임
그러나
웰빙 트랜드로 인한 패스트푸드의 부정적인식
안티롯데리아, 안티버거매니
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롯데리아 선정배경
Ⅱ. 롯데리아 회사소개
Ⅲ. 환경분석
1. 거시적 환경분석
2. 미시적 환경분석
1) Company (자사분석)
2) Supplier
3) Marketing Intermediaries
4) Customer (고객분석)
5) Competitors (경쟁사분석)
① 맥도날드
② KFC
③ 버거킹
6) Public
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롯데리아 점포 현황 (국내, 해외)
Ⅳ. 경쟁사 분석
1) 버거킹
2) 맥도날드
3) KFC
Ⅴ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2)
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KFC광고는 \'치킨이 생각날땐 KFC\'라는 문구가 가장 먼저 떠오른다. 하지만 최근에 KFC라는 brand를 심어주기 위한 광고와 제품의 특성을 반영한 광고 등이 따로 만들어져 오히려 고객들을 혼란스럽게 하고 있다. 경쟁 업체인 롯데리아의 코믹한
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KFC 매장의 경우 CAU라는 네이밍의 햄버거를 개발함으로써 지역적 특성에 맞는 제품을 제공한 전략을 다른 지역의 매장에도 확산할 수 있다. 즉, 부분적이 현지화 노력은 계속되어야 하기 때문에 우리나라 실정에 맞는 이러한 현지화를 위한 계
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네이밍과 판촉활동을 어떻게 유기적으로 연결시킬 수 있느냐에 달려 있다는 것을 명심해야 할 것이다.
【참고문헌】
김동현, \"한국기업의 대 중국 투자에 따른 현지 마케팅 전략에 관한 연구\", 목원대 학교 석사학위논문, 2002
김용규. 한국
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롯데리아는 2003년 890개에 달하던 매장이 850개로 지난해 보다 40여개나 감소하고 있고, 맥도날드도 10개가 준 340개, 버거킹 역시 11개가 감소한 1백 60개로 집계되었다. 햄버거 뿐 아니라 닭고기 패스트푸드 업게인 KFC도 점포수가 작년대비 11개가
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롯데리아
② 맥도날드
③ KFC
2. 귀하의 월 평균 패스트푸드업체 이용 횟수는?
① 월 2회이하
② 월 3회이상~4회미만
③ 월 4회이상~5회미만
④ 월 5회이상
3. 패스트푸드업체 이용은 주로 누구와 함께 하십니까?
① 혼자
② 가족/친지
③ 연인
④
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가려는 노력들을 반복해 나가고 있습니다. 짧은 기간은 아니지만 제 자신의 이러한 작은 노력들이 하나 둘 쌓이게 된다면 환경에 적극적으로 대응할 뿐만 아니라 오히려 환경을 제 자신이 먼저 이끌어 나갈 수 있는 변화의 리더가 되어 있을
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리 및 신규상품 등록, 상품배송 및 문의관리, 크리스마스 온라인 기획전 네이밍 클리핑업무를 했습니다. 화보 촬영, 자사몰 관리를 하면서 유관부서와 커뮤니케이션이 중요하다는 것을 깨달았습니다. 재고관리를 위해서 물류창고와 커뮤니케
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