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롯데쇼핑의 마그넷은 이마트의 뒤를 이은 2위의 매출액을 기록하며 성공적인 출발을 보이고 있지만 향후 현지 적응전략으로 다가오는 외국계 할인점들 및 국내 대형 할인점들과 경쟁하기 위해서는 여러 가지 대응방안이 있어야 하겠다.
먼저
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전략
제품설계
정보기술과 의사결정 지원 시스템
고객가치
*SCM 성공사례 - 롯데 마그넷
회사소개
’98.4월에 개점한 대형 할인마트
2004년 현재 규모
전국에 35개 매장 보유
년 매출 3조 3천억원
추진배경
유통시장의 경쟁 가속화
할인마
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전략
제품설계
정보기술과 의사결정 지원 시스템
고객가치
*SCM 성공사례 - 롯데 마그넷
회사소개
’98.4월에 개점한 대형 할인마트
2004년 현재 규모
전국에 35개 매장 보유
년 매출 3조 3천억원
추진배경
유통시장의 경쟁 가속화
할인마
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마케팅 전략 : 프리미엄 마케팅 위주의 기능을 강조하는 기능소구를 하고있다
기능소구 지속여부 : 용량보다는 기능을 중요시하고 있다. 앞으로도 기능소구 중심으로 마케팅 할 예정. 제 1 장 서 언 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
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마케팅 환경의 변화
2) 새로운 전략의 필요성 대두 - 저가격, 상품중심의 전략의 한계 극복
3) 현대백화점 고객구성비 조사 결과
현대백화점이 제공하는 CRM서비스에는 어떤 것들이 있는가?
1) 현재 CRM System이 제공하는 서비스
2) CRM System이
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마트 입점 수 확대, 구전마케팅, 체험마케팅, 온라인 이벤트 활성화 등 신규회원 유입확대 전략을 병행해야 할 것이다. 고객관리 측면에서는, 우수 고객관리제도를 실시하여 이탈고객 최소화를 도모하고 우수고객 및 첫 입회 고객에 대한 지
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전략
1. 차별적인 Value Porposition
2. 채널간 시너지(Synergy) 극대화
3. 글로벌 경쟁력 강화
<사 례1> E - mart의 글로벌화 (중국시장공략)
4. PB(Private Brand) 상품확대
<사 례2> 월마트의 PB상품전략
5. 매장의 복합공간화
6.
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정보인프라(EDW) 구축
미래 경쟁력을 위한 WiBro 영업시스템 구축
5. 진행중인 주요 사업
차세대 영업계 시스템 구조설계
분산된 마케팅 마트의 통합 개편
6. KT 프로젝트의 성공요인
프로젝트 성공요인 10대 요소
KT의 프로젝트 성공요인
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전략」, 삼성경제연구소, 2003
8. 강승규, “도시마케팅 강화를 위한 지역축제의 유형화 및 성공전략연구”,
서울시립대학교 대학원,2003
9. 김태관, “지역문화공간의 효율적 운영에 관한 연구”, 단국대학교 대학원, 2002
10. 천재호, “지방자치
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마케팅 커뮤니케이션 전술체계
2) 실행 ---------------------------------13
마케팅 목표
브랜드 포지셔닝
가격/유통 전략
3) 통제 ---------------------------------14
지펠 리 포지셔닝
(3) 삼성 반도체의 성공사례(원가우위) ---------- 14
1) 계획
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