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마트에도 물건을 거래할 수 있었던 것이다. 또 명동, 강남역, 압구정동, 대학가 등 젊은 층의 밀집지역을 위주로 매장을 오픈해 주변 시장의 특성과 시기에 맞는 제품군을 구성하고 세일을 전략적으로 집행, 접객을 유도하는 점도 성공 포인트
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 처음처럼 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 처음처럼의 마케팅전략의 성공요인
8. 결론 및 향후전략제안
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성공한 것이다. 롯데 자일리톨은 여기서 더 나아가 기존 500원짜리의 패키지를 조금 더 키워서 Big Pack이라는 컨셉으로 껌 시장을 500원에서 1,000원짜리로 또한번 트레디잉업 시켰다.
(3) 역발상 마케팅전략
품질엔 모두들 자신했다. 그러나 문제
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이마트가 맡고 있는 이마트몰 운영체제
-> 백화점상품 등은 신세계몰 중심, 마트상품 등은 이마트몰 중심
-> 신세계백화점은 패션상품 등을 중심으로 전문관 경쟁력을 높여 매출 확대도 꾀한다는 전략이다.
신세계 어플
- 신세계 쇼핑
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마트보다 비슷한 수준이거나 약간 비싸고 중소형 할인마트보다는 가격면 에서 싸고 품질은 높이는 방식으로 포지셔닝(Positioning)했다. 이런 포지셔닝 전략을 위해서 Target은 여러 유명 디자이너들과 콜래보래이션 PB제품을 만들어 출시했고 Miss
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롯데마트>
<커피 자판기>
(4) Promotion
프로모션 전략은 국내 관광객을 대상으로 한 전략과 수출국 현지를 대상으로 한 전략으로 나눈다. 먼저 명동과 같이 국내에서 외국인이 쇼핑 등을 목적으로 하는 곳에서 제품 시음 행사 및 홍보 행사
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마트는 국내에서 현지화에 실패
But 한국형 타입에 적응한 COSTCO, E-MART의 TRADERS, 롯데마트의 VICMART 성업 중
<중 략>
TRADERS
연혁
1993년 11월 12일 창동에 첫 이마트 설립
1996년 6개 매장 확보
1997년 2월 1일 최초로 중국 상하이 진출
2004
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전략적 기술 뿐 아니라 사람들의 마음을 얼마나 움직이냐에 따라 성공 여부가 달라질 것이다. 월마트라는 외국 기업이란 이미지에 대한 거부감 또한 없어져야 할 것이다. 대형 마트라 하면 이마트라는 기업이 현재 한국인에게 가장 큰 이미지
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마트의 글로벌 전략
월마트의 마케팅 전략
2. 월마트의 한국시장 실패
월마트의 한국시장 진출
월마트의 한국시장 진출 현황
한국에서의 실패원인
3. 경쟁자분석 – 이마트 vs 월마트
이마트의 국내 성공요인
월마트와 이마트의 전략
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성공
1) 마케팅믹스 전략
(1) 제품 모양과 포장의 차별화
(2) 대표성있는 집단의 활용
(4) 핀란드 전략
(5) 껌의 Paradigm의 변화
2) 패밀리마케팅
Ⅲ. 결론 - 자일리톨을 성공으로 이끈 요인들
1. 기존상식의 전환
2. 사회적분위기
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