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롯데제과의 마케팅 전략은 앞으로 다른 업종, 다른 제품의 마케팅 전략에 있어서도 좋은 귀감이 되어 줄 것으로 보인다.
참고자료
1. 롯데제과(주) www.lotteconf.co.kr
2. 롯데 자일리톨 껌 올해 2000억원 매출 넘봐, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보
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* Johnson & Johnson
* 그러나…
* 그물의 크기와 어획량은 무관하다
* 커뮤니케이션 전략
* 이제 광고만으로는 안된다
* IMC의 전술적 활용은…
* 새로운 제품 포장
* Sales Promotion Tactics
* Event Tactics
* PR Tactics
* TV 시안
* 인쇄 시안
* 결론…
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즉석추첨방식 IMC 정의
1. CJ Mall
TARGET MARKET
PRODUCT POSITIONING
광 고
PR
SP
기 타
CJ Mall의 성공요인
2.롯데 자일리톨 껌
롯데 자일리톨 껌
TARGET MARKET
차별화 전략
PRODUCT POSITIONING
광고
기 타
통합적 마케팅 전략의 성공적인 결과
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마케팅을 하였다. 그러나 「자일리톨 F」의 1차 런칭은 6개월만에 시장 정착에 실패하였다. 1. Why Xilytole?
2. About Xilytole F
3. 상황분석(거시, 미시 환경, SWOT)
4. 주요 이슈 및 KSF(핵심성공요인)
5. 마케팅 목표
6. 마케팅 전략
7.
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껌?』,『양치 후에 씹는 껌?』 이라는 헤드 카피로 등장하게 된 자일리톨껌은 제과시장1위로 발돋움하는 등 침체되어 있는 제과시장의 판도를 바꿔가고 있다.
이에 롯데제과의 자일리톨껌의 마케팅 전략을 통해 그 성공 배경을 알아본다.
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리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가
Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
-롯데자일리톨 제품 (사진)
-97년 롯데 자일리톨 실패 요인 분석
Ⅲ 본론 2
-마케팅 전략 수립(환경분석,
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마케팅 전략을 세워나가도록 해야겠다. 더 나아가 이런 상품들의 경쟁력을 갖추어 궁극적 목표인 세계시장에서의 입지도 굳어나가도록 해야겠다.
<참고자료>
JSMS캐논연구회, 한국능률협회(1992) “캐논의 경영전략”
아사쿠라 레이지, 신
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리톨 껌, 파워 마케팅<1>, 내외경제, 2001
송재철·박현정, 최신식품가공학, 유림문화사, 1997
이의선, 롯데제과의 자일리톨 껌, 롯데중앙연구소 기능성식품 팀장
윤흥렬 역, 자일리톨의 모든 것, 도서출판 건치
자일리톨 껌 성공 전략, 월간
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따르면 동양제과는 이 광고에서 경쟁사인 롯데제과의 제품으로 인식될 수 있는 도안과 자사제품을 비교하면서 껌 제조에 사용되는 감미료의 일종인 자일리톨 제조방법의 차이를 부각시켜 자사 공법에 의해 제조된 껌이 경쟁사업자에 비해
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리톨 껌을 포함한 기능성 껌 시장상황
⑨ 자일리톨 껌의 SWOT분석
⑩ 자일리톨 껌의 STP전략
⑪ 자이리톨 껌의 4Ps 전략
⑫ 판매 후 고객관리
⑬ 자일리톨 껌 재출시 성공요인
3) 시사점
2. 광고의 마케팅 전략.
1) 광고
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