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음료시장에서는 여름을 노린 각종 음료들이 속속들이 쏟아져 나오고 있다. 생산 업체들은 이효리, 전지현, 김태희 등 S라인의 날씬한 모델들을 앞세워 제품의 우수성을 알리는데 주력하고 있다. 롯데칠성음료는 새로운 녹차음료 '봄녹차 비
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음료
01. 분석
시장분석
…에너지드링크란 집중력을 강화시켜주고 신체의 활력을 높여주는 음료다. 해외 브랜드로 '레드 불'이 유명한데 국내에서는 롯데칠성음료에서 출시한 '핫식스'가 좋은 반응을 얻고 있다. 올 5월 리뉴얼된
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음료는 어린이 캐릭터음료 시장에서 50%이상을 차지하며 오랫동안 관련 제품 개발을 선도해 왔기 때문에 크게 신경 쓰지 않는다”고 말했다.
롯데칠성 측은 “코알라 캐릭터는 이미 지난해부터 제품에 사용하고 있으며 코알라 음료의 짝퉁 논
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칠성사이다’가 2780억원의 매출을 올리며 78%의 시장 점유율을 보이고 있다. 롯데칠성음료는 환경마케팅으로 칠성사이다의 독보적인 위치를 확고히 하고 있다. ‘맑고 깨끗
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Ⅰ.제품소개와 제품선정이유
핫식스, 편의점 음료 매출 1위
핫식스 레드불 등 에너지음료가 편의점 ‘매출 효자 상품’으로 떠올랐다.
세븐일레븐은 올해 1~5월 음료 판매 순위를 집계한 결과 롯데칠성음료의 핫식스가 커피음료 레쓰비
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롯데칠성음료에서 생산하고 유통 판매를 하고 있다. (주)롯데칠성음료는 국내 음료업계에서 1위를 달리고 있는 기업이다. 그래서 유통단계에서 당연히 힘이 클 수 밖에 없다. 핫식스도 주로 편의점과 마트에서 판매되고 있는데 레드불에 비해
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롯데칠성음료의 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 종전의 대히트작 ‘2% 부족할 때’의 뒤를 잇는 제품이다.
지난 2월말에 출시한 이 제품은 출시 35일만에 100억원의 매출을 올려 음료 신제품 가운데 최단기간 기록을 달성했다. 1999년에 출시된 2%
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- 소비패턴의 예측 가능
(4) climate
기후에 매우 민감 - 제한성
(5) consumer trend
에너지 음료에 대한 인식 전환 - 새로운 음료군으로 받아들임, 소비층 확대 가능
30~40대 직장인, 수험생, 운전자, 생활체육인구 영역으로 확대 없음
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......
롯데칠성 선정 이유 - 왜 하필 음료회사인가?
음료시장에서 유통이 가지는 특수성이 있기 때문
음료에 대한 低 관여도
재고 관리중요
음료의 Life Cycle 중 도약기 중요
음료시장이 갖는 유통의 특수성......
음료시장의 유통구조
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롯데칠성이 다루어야 할 내용을 3개월 앞서 가면서 모두 해버리고 있었던 것에 불과하게 되었다. 점차 후발주자인 2%부족할때에게 밀리게 되자 미과즙 음료의 최초선발제품의 이미지가 상실되었고 시장 점유율도 하락하게 되었다. 그리하여
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