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501을 내놓았을 때 전세계의 수많은 젊은이들은 501 매니아를 자처하며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levi's? 501은 여전히 스타들이나 패션 리더들의 사랑을 독차지하고 있다. 1. 리바이스 역사 및 연혁
2. SWOT분석
3. 마케팅 전략 제시
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마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001
파워 브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 2000
마케팅3차 대전 - 나가미기시, 데이비드 러셀, Lee&Pa
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마케팅
리바이스의 유럽에서의 새로운 유통전략
모토롤라의 갈등과 변모
비너스 마케팅사례
장류시장 현황과 전망
코리아나의 화장품 마케팅
결론
참고문헌 및 자료
참고문헌 및 자료
안광호,김동훈,유창조 (2001) 마케팅커뮤니케이션 관리,
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전략적 경영
○ 더그 가 저작의 \'루 거스너와 IBM 부활의 신화\'
○ 리바이스 코리아 공식 싸이트 www.levis.co.kr
○ 문병준 외(2003), 글로벌 마케팅, 경문사
○ Arie de Geus, 살아있는 기업, 세종서적
○ IBM 본사 홈페이지 http://www.ibm.com Ⅰ. 미국 글
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리바이스 코리아
- 새천년을 맞는 리바이스 캐쥬얼
- 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼
- HISTORY
- LEVI’S BRAND
- LEVI’S 선호도
- 설문조사 결과
본론 – 마케팅 전략 분석
I. 4P 전략
2. PRICE
3. PROMOTION
4. PLACE
II. SWOT 전략 분석
1.
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마케팅 전략을 분석하는 것은 그 자체로도 큰 시사점을 전달할 수 있을 것이다. 또한 동시에 앞으로 지오다노가 새롭게 추구해야할 브랜드가치와 경영전략을 수립하는 데 밑바탕이 될 수 있을 것이다.
<참고자료>
www.giordano.co.kr
www.samsungde
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리바이 스트라우스 재단이 설립됨
1954 지퍼를 단 청바지 등장 1. 리바이스 역사 및 연혁
2. 외부환경분석
2-1 시장상황분석
2-2 경쟁사 분석
2-3 소비자 분석
2-4 제품분석
3. 내부환경분석
3-1 SWOT분석
3-2 STP분석
4. 마케팅 전략 제시
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청바지가 사라질 위기에 처한 것이다. 리바이스는 아주 많은 것을 상징한다. 우선 경영철학 면에서 온정주의 경영을 상징한다. 유통방식 면에서는 백화점을, 홍보 면에서는 공중파TV를, 그리고 마케팅 면에서는 인지도 최우선 전략을 상징한
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마케팅 실패이다. 아무리 좋은 전략도 소비자와 교감하지 않는다면 비효율적인
마케팅 전략일 수밖에 없다. 의류 산업은 유행에 민감하기 때문에 충분한 시장이다. 리바이스의
브랜드 아성을 꺾고 제 1의 청바지 고급 브랜드로 도약하기 위
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감성의 중요성
▲ 감성의 종류
● 1차 감성
● 2차 감성
▲ 러브마크
● 러브마크와 브랜드 관리의 차이점
▲ 러브마크의 전략적 방안
● 존경
● 신비감
● 감각
● 친밀감
▲ 러브마크 매트릭스
● 사랑과 존경의 좌표 축
■ 결 론
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