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나는 운동화를 살 때 브랜드를 많이 따지는 편이다. 지난해 수 많은 브랜드 중, 리복에서 운동화를 할 켤레 구매했는데 얼마 지나지 않아 리복이 아디다스에 인수되었다는 기사를 접하게 되었다. 브랜드에 대한 공부를 전혀 하지 않았던 그 시
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스포츠산업 글로벌 브랜드
아디다스(Adids) VS 나이키(NIKE) VS
리복 (REBOK) VS 푸마(PUMA)
브랜드 대전 히스토리 History
\'과점시장에서 살아남기\'의 생생한 실제
스포츠화 산업은 100년간 치열한 경쟁 속에서 연 700억달러 규모로 성장
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2014년 1월 제조년월의 신제품
혁신적인 소재를 이용한 갑피가 유연성, 통기성, 편안함 제공
발등을 감싸주는 외피는 여성의 속옷에서 영감을 받아 개발
독특한 디자인의 중창은 부드러운 쿠셔닝 제공
일상생활에서 스타일리쉬하게
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브랜드로서의 인지도를 높이기 위해서 리복은 아낌없는 투자를 한다.
리복은 특히 Soccer와 같은 global sports에서의 브랜드인식을 가속화시키고, Badminton, Wrestling 과 같이 특정지역시장에서 강세를 보이는 스포츠에 대한 전략 강화가 필요하다.
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나이키가 11년간 한 슬로건 고수한 반면 리복은 4번 교체
소비자가 특정 브랜드나 제품을 뚜렷하게 인식하는것을 방해함
이러한 일관적이지 못한 이미지의 변화는 소비자들로부터 인지도 의 문제를 발생시켜 궁극적으로 나이키와의 격차
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