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1단계
상황분석
기업자원 분석
거시환경분석
시장분석
SWOT분석
경쟁업체와의 비교
기업의 목표 설정
2단계
기본전략
시장세분화 전략
표적시장
3단계
영업/기능적 전략
연출 믹스
제품/내부마케팅 전략
서비스/관계마케팅
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기본전략
시장세분화 전략
표적시장
단계Ⅲ. 영업/기능적 전략
영업/기능적 전략
연출 믹스
제품/내부마케팅 전략
서비스/관계마케팅 전략
가격 전략
커뮤니케이션/촉진 전략
분배 전략단계
Ⅳ. 사례분석
성공사례
위기극복사례
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Strategy)
1. 시장세분화 전략
2. 표적시장 전략
3. 포지셔닝 전략
단계 Ⅲ. 영업/기능적 전략 (Operational/Functional Strategy)
1. 마케팅 믹스/전략 - 연출
- 제품/내부마케팅
- 서비스/관
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마케팅전략이 전체적인 목표를 수행하는 수단을 가지고 조직과 환경의 전체적인 분석을 제공하는데, 촉진활동과 분배활동 및 판매 등의 마케팅활동들을 포함한다. 호텔기업에서 마케팅전략(marketing strategy)이란 호텔의 수익률(yield)을 최대로
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호텔 미래전략 제언 PPT
1. 롯데호텔 기업소개
2. 호텔산업의 특성
3. 롯데호텔 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 롯데호텔의 호텔경영전략
(1) 패키지전략
(2) 고객관계관리 전략
(3) 마케팅전략
- 외부마케팅
- 내
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마케팅 실시 : 중앙예약시스템, 회원제, 상용클럽제
- 통합, 대량구매를 통한 원가 절감
- 통합 교육 및 인력양성 서비스의 표준화 인력 및 관리비용 최소화 합리적인 저가정책
브랜드파워 강화
중저가호텔 개발 TYPE별 CONCEPT
구 분
TYPE A
TYP
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1. 주제 선정 동기
주제선정동기
현재 워커힐 호텔 경영상의 어려움을 분석하고 이를 극복할 수 있는 마케
팅 전략을 제시해 봄으로써 마케팅 전략에 대한 학습효과를 극대화시키기
위해.
2. 기업소개
쉐라톤 워커힐 호텔
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전략을 비용이라기 보다는 이익창출을 위한 투자라는 개념으로 인식함을 최고경영자들은 잊어서는 아니 된다.
※ 참고문헌 및 자료 ※
· 임경인, 최신호텔 마케팅, 1998 '백산출판사'
· 전영호 이춘길, 호텔기업의 판매촉진에 관한 연구, 1997 '
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호텔에서 신속한 체크아음, 사
무용 라운지의 설치, 비지니스센터의 운영 등이 이에 해당된다.
(다) 마케팅 믹스 수정전략(marketing mix modification strategy) 기업의 매출
액 증대를 마케팅 믹스의 수정으로 도모하고자 하는 것이다. 예를 들어 성숙
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호텔서비스 제공자는 고객의 서비스 생산과정의 참여성과 그 정
도를 면밀히 검토 파악하고 고객의 기대를 이해하며 그들의 만족과 가치를
극대화시킬 수 있는 마케팅전략을 개발하지 않으면 안 된다.
3) 변화성
호텔서비스는 유형의 제품과
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