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높였다. <프로모션 비교>
1. 광고
1)유한킴벌리 화이트
①모델
②카피
2) P&G 위스퍼
①모델
②카피
2. 판매촉진
1)유한킴벌리 화이트
①샘플링
②이벤트
2) P&G 위스퍼
① 소비자교육
② 이벤트
3. 홍보
1)유한킴벌리 화이트
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마케팅에 주력하면서 기업 이미지를 바꾸어 놓았고 CF나 다양한 마케팅을 통해 인디세대를 겨냥하는 리포지셔닝을 성공시켰다고 판단해 기업이미지는 타 기업에 비해 우위에 있다고 판단된다.
자본 비용 - 엔터테인먼트-멀티플렉스
초기 자
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브랜딩, 랜덤하우스중앙, 2006
조 캘러웨이, 카테고리 원 브랜드 전략, 김앤김북스, 2005
케빈 로버츠, 러브마크love marks-브랜드의 미래, 서돌,2005
필립 코틀러, 마케팅의 10가지 치명적 실수 그 징후와 해결책, 세종서적, 2005
Henry Assael, Consumer Behavio
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이 많은 요구를 한 번에 포지셔닝 할 수 있는 방법은?
여성의 특성과 구매패턴 분석을 통한 프로모션 전략
여성의 특성
1.인간관계를 중요하게 생각한다
2.개인차원의 배려를 중요하게 생각한다
3.세련된 이미지를 갖고 싶어한다
4.주의사
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약점을 보완하면서 동시에 위협을 회피하거나 최소화하는 전략 1. 시장분석
2. 자사분석
3. 소비자분석
-소비자 라이프스타일분석
-소비자프로필
4. 제품니즈발견
5. 경쟁브랜드제품분석
6. 런칭
7. 프로모션전략BTL,ATL
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몇 개 지역을 선정. Sky Life 를 설치해주고 광고효과
를 얻을 수 있다. 아파트 모든 전 라인이 설치된 모습
그 자체만으로 TV광고 이상의 엄청난 옥외광고 효과를
거둘 수 있다. 1. 케이블 TV vs. 스카이 라이프
2. 프로모션 아이디어
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브랜드의 중요성
최근 브랜드의 중요성에 대한 인식은 점점 높아지고 있으나, 브랜드 관리의 명확한 개념 이해는 부족한 상황이다. 맹목적인 브랜드 투자에 앞서 브랜드 관리에 대한 인식의 재정립이 필요하다.
지금 고객들은 그 어느 때보
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프로모션)의 의사결정
Ⅰ. 프로모션의 개요
1. 프로모션의 개념
2. 촉진관리의 중요성
3. 촉진활동의 종류
1) 광고
2) 인적판매
3) 판매촉진
4) 홍보
4. 프로모션전략
5. 인터넷 전자상거래에서의 인터넷 광고의 증가 이유
Ⅱ. 인터넷
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있는 이벤트, 스키대회등..-- 일정기간동안 시설을 이용해야함
프리미엄:서비스를 구매한고객이 공짜로 특정서비스를 구매할수있게하는것 스파,승마 등 기업이미지 정립을 위한 커뮤니케이션 전략
스키리조트관련 프로모션전략
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. Ⅰ. 왜 e브랜드인가?
Ⅱ. e브랜드의 특성과 구성요소
Ⅲ. e브랜드 구축 전략
1. e브랜드 아이덴티티 전략
- 도메인, 컨텐츠, 디자인
2. e브랜드 커뮤니케이션 전략
- PR, 광고, 프로모션
Ⅳ. Case Study
- 다음, 옥션, AOL
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