|
간접 광고를 하고, 인기 만화가(작가)와 연계하여 만화에 제품을 사용하는 모습 등을 보여주어 간접적인 구전 효과와 제품 이미지를 창출한다.
12. 결론
(결과 예측 및 2차 적인 마케팅 전략 수립)
우리는 광고의 목표를 매출액 증대로 보지 않
|
|
|
마케팅 커뮤니케이션
- 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 측정할 경우 직접적 효과 외에 간접적인 효과도 고려해야함.
- 광고의 경우를 예로 들어 직접효과와 간접효과를 살펴보면 다음과 같음.
1> 광고의 직접 효과
광고 →[인지, 흥미, 지각된
|
|
|
PPL 효과
Product Placement의 약자
방송, 영화, 게임 속에 배경 또는 소품으로서 제품을 노출 시킴으로써 간접 광고
소비자의 무의식 속에 상품 이미지를 심어 거부감을 주지 않으면서 자연스럽게 상품 인지 시킴
.
.
.
무의식 마케팅의 SWOT
|
|
|
엔터테인먼트 마케팅에 적합한 구성원을 확보하고 배치하는 것이 중요하다. 엔 터테인먼트 마케터의 역할은 제품이나 브랜드의 가치나 정보를 전달하는 역할 외에도 소 비자들에게 얼마나 많은 즐거움을 줄 수 있는가에 초점을 맞추어야 한
|
|
|
마주앙을 알거나 접해본 사람은 극히 적었다. 제대로 된 현실 인식이 되지 않았을 우려가 있다.
Reference
http://www.dosancorp.co.kr/
http://www.winenara.com/
엔터테인먼트 경제학
블루오션 전략
매경 이코노미
중앙일보 Problem Definition
SWOT Analysis
|
|
|
프로모션 효과 측정 기준
· Roy. h cambell의 광고 효과관
1) 광고 기억 반응(인지,상기)
2) 브랜드 이미지 반응(브랜드 지명, 신뢰)
3) 마케팅 환경 반응
4) 판매 반응 량(점유율,반복구입)
5) 이익 반응(간접비, 이익에 대한 기여)&nb
|
|
|
5-3. 기 회 (Opportunity)
5-4. 위 협 (Threat)
6. 4P 분 석
6-1. 제 품 (Product)
6-2. 가 격 (Price)
6-3. 유 통 (Promotion)
6-4. 촉 진 (Place)
Ⅲ. 결 론
1. 성공요인 요약
2. 당면 과제 및 대책
|
|
|
Promotion(촉진전략)은 입소문 마케팅으로 광고 없이 단시간 내에 커피 시장의 점유율을 높여나갔다. 소비자의 모든 감각 기관을 적절히 자극시키는 오감 마케팅과 영화속 등장배경을 통한 간접 광고 효과 도출(PPL)하였으며, 지역사회로의 환원
|
|
|
제품 구매까지 깔끔한 마침표를 찍어내는 게 구전 마케팅의 최종 목표이기 때문이다. 자연적인 전염을 가속화하기 위한 인위적인 방책을 풀어놓아야 한다는 것이다.
그렇다면 입소문을 자극하는 방법은 무엇이 있을까. 대표적으로 광고와 인
|
|
|
마음, 위치)에서 달성해야 할 바람직한 조건
(2) 소비자 행동에서 달성해야 할 바람직한 조건
(3) 기업 위치에 달성할 바람직한 조건
2. 표현 전략과 매체 전략
3. 광고 방침
(1) 기업의 기본적인 신조
(2) 광고 및 pr 방침
(3) 프로모션 방침
(4)
|
|
메뉴펼치기
