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니다.(0점)
(5) 자사(맥도날드 또는 버거킹)가 제공하는 음식에 대해 만족하였습니까?
①매우 그렇다.(4점) ②그렇다.(3점) ③보통이다.(2점) ④아니다.(1점) ⑤매우 아니다.(0점)
3) 의미차별화 척도로 개발한 프랜차이즈 이미지 5개 측정항목
의미
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하다. 어린이들은 가족뿐만 아니라 또래 집단과 함께 구매를 하기도 하고, 결집력있는 동호인이 되기도 한다. 따라서 상당한 구전 마케팅(입소문) 효과를 얻을 수 있다.
맥도날드에서 어린이들을 타겟 고객으로 잡고 대성공을 거둔 마케팅이
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하고 소비자와의 지속적인 관계를 구축하는 데 핵심적인 전략으로 자리 잡았다. 나이키와 코카콜라와 같은 브랜드의 사례를 통해, IMC는 일관된 브랜드 메시지, 소비자 중심의 경험 설계, 다채널 통합, 로컬라이징, 기술 활용, 그리고 사회적
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맥도날드, KFC, 서브웨이, 피자헛 등 글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
1-1. 선택한 국내 진출 기업: 맥도날드
선택한 국내
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하는 것이다. 리커트 척도를 통해 구체적인 속성 평가를 얻고, 의미차별화 척도를 통해 전반적인 이미지와 감정적 반응을 측정한다면, 더욱 포괄적이고 깊이 있는 분석이 가능할 것이다.
5. 결론
맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지 비교를 위
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맥도날드는 무엇보다 원재료의 70% 이상을 국내에서 조달함으로써, 한국인의 거부반응을 최소화하는 데도 성공했다.
(2) 가격전략 (Price)
맥도날드는 글로벌기업인 관계로 국가마다의 가격 정책이 다르다. 맥도날드의 가격 정책에 있어서 두
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하는 직장인이 늘었다. 이러한 점을 고려해 일부 지역은 24시 매장을 운영중이다.
- 맥딜리버리
추운 날이나 더운 날 밖에 나가기 싫을 때 햄버거를 집에서 먹을 수 있을까를 있다로 만든 게 맥도날드이다. 배달을 시켜도 신선한 재료를 제공
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하는 성향이 짙음.
- 과거와는 달리 가족단위의 외식 빈도수가 높아짐
-바쁜 일상의 직장인
-> 특징
-주요 소득계층
-시간적 여유가 부족하여 패스트푸드 이용빈도가 높음
(3) Positioning
맥도날드는 고객 모두에게 각인될 수 있는 맥도날드만
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점 별로다
(4) 자사(맥도날드 또는 버거킹)의 서비스에 대해 어떻게 생각하십니까?
친절하고 편안했다 1점 2점 3점 4점 5점 불친절하고 불편했다
(5) 자사(맥도날드 또는 버거킹)가 제공하는 음식은 어떻게 생각하십니까?
맛있고 가격대비 저렴
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‘ 그리고 ’정정당당한 승부‘의 정신을 역시 브랜드 이미지에 도입, 추구하고자 한다.
(3) 프로모션 전략
맥도날드가 선보이고 있는 해피밀은 상품이 아니라 로날드가 어린이를 위해 주는 선물이라는 인식을 어린이들에게 심어주고 기존의
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