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하였고 그녀와의 콜라보레이션은 쌈지를 아티스트 피쳐링 브랜드로 거듭나게 해주었다.
3. 비즈니스영역을 확장시켜준다.
ex) 나이키와 애플이 스포츠 키트를 생산한 것처럼 새로운 비즈니스영역에 진입하는 것과 갭일 롤랑 무레와의 콜라보
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맥도널드, 베스킨 라빈스), 1987년(피자인, 놀부) - 1988년 : 국내 최초 해외브랜드 패밀리 레스토랑 코코스 오픈 - 외식산업이 여타 산업과 함께 하나의 산업으로서 주목을 받는 계기 마련
⇒ 해외 프랜차이즈의 국내 진출, 프랜차이즈 체인업체
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GLACEAU Vitaminwater.
1. Marketing issue
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［인식의 변화］
✔ 공공재였던 물이 소비재로 변함에 따라 더 좋은 물을 구입하고자 하는 소비자의 needs 발생
［코카콜라사의 대응］
✔
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하고 있다. 리바이스는 1980년대 중반까지는 회사 네임도 리바이스이고 제품 네임에도 리바이스를 사용하는 단일 브랜드 (Monolithic Brand) 구조를 가지고 있었다. 즉, 모든 제품에 리바이스와 브랜드 아이덴티파이어(Brand Identifier)를 붙여서 제품
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1~5월, 한국광고학회 2001~2003, 금강기획 홈페이지
홈페이지- 나이키,네슬레,로레알,코카콜라와 펩시콜라
리바이스,비달사순, 볼보 ,현대자동차, 삼성전자, LG생활건강, GM대우
남양유업, 돈앤돈스, LG싸이언, 하이트, 암포젤, 포스코기업
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하고도 전문가들이 전문적으로 도출해낸 성공캐릭터의 필수 요소가 많으리라 본다. Kevin Lane Keller의 책 ‘Strategic Brand Management’에 따르면 브랜드요소의 기본은 크게 6가지이다. Memorability(기억용이성), Meaningfulness(유의미성), Likability(호감성), T
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내세웠기 때문이다. 범양이 인수 제의를 거절하자 코카콜라는 일방적 계약해지를 통보하고, 범양식품이 법원에 계약해지 취소 소송을 냈다. 2년간 계약해지 유예기간을 갖게 된 범양식품은 이 기간 동안 815콜라의 독립의 꿈을 키우게 되었다.
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하는 모습을 보여주고 있다.
참고문헌
▷ 구환영(2008), 장수 제품 브랜드의 renovation 현황 및 요인도출에 관한 연구 : 코카콜라와 칠성사이다 브랜드를 중심으로, 한국기초조형학회
▷ 김정연 외 1명(2011), 드링크제 <박카스> 광고디자인의
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하는 말이다. 세계 속의 한국, 글로벌 한국을 만들어 가기 위해서는 한류‘현상’에서 그칠 것이 아니라 미국이 그들의 문화를 헐리우드, 맥도널드, 코카콜라 등으로 대표시켜 Americanization(미국화)로 만들어 낸 것처럼, 우리의 한류도 ‘현상
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코카콜라와 칠성사이다 브랜드를 중심으로, 한국기초조형학회, 2008
박은정, 매실주 제조 중 주요성분변화에 관한 연구, 성신여자대학교, 2004
오만덕 외 1명, 2% 부족할 때 캠페인 사례연구, 한국광고학회, 2011
이춘배, 한국 과즙음료 제조업의
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