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마케팅 방식과 달리 넛지 마케팅은 소비자의 행동을 유도하고 그들이 자유롭게 상품을 선택하도록 하는 역 마케팅(Reverse Marketing)방식이라 할 수 있다. 즉, 소비자들의 선택을 유도하지만 직접적으로 강요하지 않는다.
2) 사례
- 서울우유
넛지
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마케팅
구매 가능한 고객집단을 선정하여 이들을 대상으로 집중적인 판매공략을 하는 방법이다.
7.2.3 인터넷 마케팅을 위한 자료의 구체화
⊙새로운 조사방법
앞에서 살펴본 바와 같이 인터넷의 도입은 개인화 된 정보 를 수집함에 있어
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마케팅은 소비자와 직접적인
대면접촉의 기호가 적으므로 소비자가 그 기업에 대해 신뢰감을 형성할때까지, 그리고 소비자가
멀티미디어마케팅의 수단을 이해하게 될가 까지 어느정도의 시일이 걸리기 때문이다. 또한 고객
의 자료를 처리
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마 만큼의 예산을 들여 몇 차례 혹은 몇 년에 걸쳐 실 시해야 할 것인지 결정하는 일은 과학적 자료의 축적없이는 거의 불가능하다.
국내에서 스포츠스 폰서쉽은 기업 스포츠마케팅 활동의 일환으로 실행되고 있으나, 실제 집행은 대행사를
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트워크의 통합
인터넷마케팅계획에는 인트라넷, 엑스트라넷과 인터넷의 역할이 재검토되어 통합
(특정한 타입의 고객에게 더욱 상세한 정보를 제공하기 위해 각각의 설비들이 고 객 지향에 근거하여 재정비)
-인터넷활용의 수준에 대한 이해
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마케팅전략/ 위즈덤하우스 / 조서환, 추성엽 지음
-대학생과 실무자를 위한 마케팅/ 대경 / 김범종 외 2명 지음
-MARKETING MANAGEMENT/ 석정 / Philip Kotler. 윤훈현 옮김
-마케팅 원론 / 석정 / Philip Kotler. 윤훈현. 설상철 옮김
-마케팅 바이블 / 세종연
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정고객에게 가장 알맞은 제안을 할 수 있고, 고객과의 장기적 관계를 강화하기 위해 이 정보를 활용
-고객접속 및 판매자료의 체계화된 관리와 웹사이트의 등록현황관리를 통해서 소비자가 정보를 검색하고 거래하는 행동이 마케팅변수와 연
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Marketing Information Center) 운영
[그림 -9] 마케팅정보시스템의 구성
기
업
의
외
부
환
경
마케팅정보시스템
마
케
팅
의
사
결
정
자
→
내부정보
고객 DB
마케팅의사결정지원시스템
User Interface
→
→
→
→
→
마케팅 Intelligence
→
마케팅조사
자료
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마케팅을 올바로 실천하는 것이다. 마케팅의 핵심은 고객의 \'원하는 바\'를 충족시키는데 있다.
♣관광마케팅 (Travel Marketing)
관광활동에 관련되는 상품(또는 서비스)을 공급자로부터 수요자에게 원활히 유통되도록 조정하는 활동인 마케팅
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, 2007
고객이 고객을 부른다. - 벤 맥코넬, 홍정희 역, 리드리드 출판, 2004
MAKING DOUGH - KAZANJIAN, WILEY, 2003 1. 크리스피 크림 도넛
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 나아갈 방향
7. 결론 및 전망
<참고자료>
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