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이, 이미혜(2001). 관광상품론, 서울: 대왕사
-김상철(2001). ‘생태관광 시장특성에 관한 연구’
-안희수(1999). ‘광고매체로서의 인터넷마케팅 활용에 관한 연구’ Ⅰ. 신관광상품의 개념
1. ‘새로움’의 관점
2. 상품개발전략과 신상품의
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포지셔닝
=새롭게 뜨고 있는 폭탄주 문화
=기존 주점이 소비자 욕구를 충족시키지 못 함(즐거움, 친교)
=주점 도입시 비슷한 시스템의 주점등장
=물가 상승
=도구의 제작(폭탄주 제작도구)
=중심가의 변화(20대들이 모이는 곳)
=폭탄주에 대한 좋
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마케팅 전략을 찾는데 부심하고 있다. 소매상들이 효과적인 마케팅 의사결정을 내리기 위해서는 표적시장, 제품구색 및 서비스, 가격, 촉진과 유통에 대한 고려를 해야 한다.
1. 표적시장 결정
소매상들은 먼저 그들의 표적시장을 정의하고,
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이 보고서와 기획안으로 도출하고자 하는 것은 자사 제품의 새로운 활로를 모색하기 위해 해외 시장에 진입하는 업체가 가져야 하는 전략들이 어떠한 시사점을 갖는가 하는 것이다. 국내에서의 성공 경험만을 기반으로 동일한 마케팅 전략을
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이티브 전략이 나아가야 할 방향은 무엇보다도 소비자의 관심을 끄는 번뜩이는 창의적인 아이디어를 바탕으로 한 전략에 있다고 본다. 타사와 차별화시킬 수 있는 독특하고 독창적인 광고는 소비자의 관심을 유발시키고 이는 자사에 대한 관
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Marketing에 의한 상품기획
Price
합리적인 가격대 유지 및 세일판매를 최소함으로써 브랜드에 대한 충성도 제고
Place
One Brand Shop 중심의 운영으로 이미지제고
Promotion
28-35세를 타깃으로 한 인지도 확산전략
<그림 3> 마케팅 믹스(Marketing Mix)
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이다. 이는 블로그 운영과 제작에 있어서 자율성을 보다 증대 시킬 수 있다.
이러한 특화메뉴는 블로그 내에서 개인이나 기업의 마케팅 수단으로 사용될 수도 있다. 의사를 예로 들어보면 실제로 개인병원 홈페이지를 운영하고 있다고 하더라
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이저'란 인식이 강했는데 이들의 틈새시장을 공략하여 프리미엄 맥주 '하이네켄'이라는 고가의 외제 맥주라는 새로운 영역 창출을 창출하여 포지셔닝에 성공하였다. 이 후 하이네켄은 미국에서 가장 잘 팔리는 수입 맥주가 되었다.
③ 체험
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이블TV와 지상파TV를 차별화시키는 내실을 기해야 함은 물론이고, 더 적극적인 마케팅 전략을 세워 케이블TV 채널의 브랜딩을 강화하는 데 힘써야 할 것이다. 더불어 각 채널 사업자와 각 프로그램 공급업자들은 채널 브랜딩에 대한 인식을 높
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대한 커다란 신뢰를 노린 전략이었다. 이 전략은 적중하여, 지금의 선풍적인 인기를 누리는 가장 큰 지렛대 역할을 했다. 치과 의사들로부터 자일리톨껌이 충치예방효과가 있다는 사실을 확인한 치과 환자들에게 큰 인기를 얻게 되었고, 이는
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