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브랜드가 될 효과를 노린다.
청정원 공격적인 광고 마케팅 전략을 구사하지 않는다. 조용한 마케팅을 지향하면서 청정원이라는 브랜드를 확고히 구축하며 하나의 컨셉을 유지하는데 목적을 크게 두고 있다.
<왜 젊은 세대, 여성을 공략하
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마케팅 전략
교환과정의 조건
스포츠마케팅 교환과정 모델
전략적 스포츠 마케팅 과정
전략적 스포츠마케팅의 Contingency Framework
외부환경
내부환경
환경 분석
SWOT Analysis
SWOT 분석에 의한 전략
경정의 SWOT 사례
사업구조분석
포트폴
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브랜드가 모든 것을 결정한다. 서울:삼성경제연구소.
◇ 이종민, 김유경 (1999). 광고정보처리과정에 관한 연구. 한국언론학보 제44-1호.
◇ 이진용 (1993). 브랜드 확장전략에 대한 고찰. 광고연구 제20호(가을호).
◇ Stanbrook, L. (2002). 브랜드 파워
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전략에 관한 사례연구, 경희대학교
박명화(2002) / 벤처기업의 성공요인과 성공사례에 관한 연구, 목원대학교
이범걸(1999) / 벤처기업에 관한 사례연구, 안양대학교
장수덕(2005) / 실패한 벤처기업의 특성 : 사례연구, 한국산업경영학회 Ⅰ.
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브랜드 위상을 다시 굳히게 됐다. 갤럭시는 1983년 첫선을 보였다. 당시만 해도 기성양복은 중 저급품으로 인식됐다.
맞춤양복이 고급 시장을 장악하고 있었다. 갤럭시는 여기에 맞춤복 못지 않은 고급 기성복 개념을 도입, 고급 기성복 시장
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마케팅 발췌 / 저자 위즈덤하우스 김미경 Ⅰ. 기업소개
1. 미스터피자 소개
2. 기업연혁
3. 경영성과
Ⅱ. 성공요인분석
1. STP분석과 포지셔닝 전략
2. 7P를 통한 분석
3. SERVQUAL모형을 통한 분석
4. 경쟁사분석 (미스터피자 VS 피자헛)
5.
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광고 내용
1.3 성공 또는 실패 요인
2. 해외 광고 사례
2.1 선정 이유
2.2 광고 내용
2.3 성공 또는 실패 요인
3. 광고 비교 분석
3.1 국내와 해외 광고의 차이
3.2 성공 요소 및 실패 요인 분석
3.3 향후 광고 전략 제
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마케팅의 활용
1) 국내 기업의 블로그 마케팅 현황
2) 블로그 마케팅 성공 사례
가) 삼성전자 햅틱
나) Nissan 자동차 TIDA
다) 한국환경자원공사
라) 유아교육업체 베네세코리아
마) 욕실 브랜드 아메리칸스탠다드코리아
5. 블로그 마케팅
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마케팅 비용을 절감하고, 불합리한 유통마진과 과대 포장을 줄여 저 원가 전략을 실시한 것이다. 품질대비 가격이 저렴하다는 것을 소비자에게 인식한 것이 큰 성공 요인이라고 볼 수 있다.
3) 브랜드 내 확장 실패와 실패 원인
- 식물나라 화
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브랜드 사용
(2) 우수한 품질
(3) 1국 1거래처
(4) 노사화합
Ⅴ. 실패한 중소기업 선정 및 실패 원인 평가 - (주)○○철강
1. 기업 개요
2. 실패 원인
1) 수요의 급락
2) 재정적 문제
3) 경영자의 문제
3. 실패 사례
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