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마케팅 제 2판
신지용. 현대마케팅 1. STP 정의
2. STP전략의 개념정리
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데
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STP전략 적용
1) 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
7. 4P 전략
1)
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분석 (베니건스, TGI 프라이데이)
2. 기타 외부 마케팅 전략
3. 내부 마케팅 전략
4.아웃백의 SWOT분석
1) Strengths
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threats
5.아웃백의 STP 분석
1)세분화
2)타겟팅
3)포지셔닝
6 .아웃백의 마케팅 믹스
1)4p의 이론적 고
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Positioning (포지셔닝)
6. 본죽 기업전략
(1) 블루오션 전략
(2) 트렌드 맞춤전략
(3) 프리미엄전략
(4) 해외진출전략
1) 브랜드믹스 전략
2) 마스터 프랜차이즈 전략
3) 현지화 전략
7. 본죽 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (
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STP 전략을 활용한다면 미지의 영역을 성공적으로 개척할 수 있을 것이다.
4.참고문헌
손영석,『브랜드 STP 전략론』, 2006.
박찬수, 『마케팅 원리』, 2000 1. 서론
2. 본론
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
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