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조직에만 마케팅 활동을 하는 것이 아니라 실제로 국가공공기관을 비롯한 병원, 학교 등 비영리 조직에서도 마케팅활동을 수행하고 있음을 알 수 있었습니다. 마케팅의 대상으로는 재화나 서비스뿐만 아니라 아이디어까지 포함하는데 비영
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마케팅의 필요성이 증대되었기 때문이다.
또한 영리조직인 기업체들만 하는 것으로 여겨졌던 마케팅이 점차 비영리조직뿐만 아니라 우리 사회 곳곳의 모든 조직까지도 침투하고 있다. 이는 마케팅의 본질적인 모습이 사람이 살아가고 사회
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과정
1) 마케팅 전략의 수립
2) 시장조사
3) 모금 프로그램 진행
4. 중점 시행사항
1) 지역사회 내 주요 조직 간 홍보 및 정보 네트워크의 구축
2) 지역사회 문제해결을 위한 프로그램 수행과 자원개발 활동 연계
Ⅲ. 결론
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마케팅 전략에 관한 연구, 경상대학교 교육대학원, 2008.
성완용, 비영리조직의 마케팅에 관한 연구, 건국대학교 경영대학원 논문, 2002.
안영준, 비영리조직(NPO)의 모금전략에 관한 연구, 명지대학교 국제교육정보연구센터, 국제교육정보연구
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원자 서비스에 대한 정기적인 조사가 요구된다. 기관이 제공하는 서비스에 대하여 후원자가 얼마나 만족하고 있는지에 대한 객관적인 조사를 통해 후원자 욕구에 부응하는 만족할 만한 서비스를 제공할 수 있다.
4. 비영리조직의 마케팅 필요
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