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조직에만 마케팅 활동을 하는 것이 아니라 실제로 국가공공기관을 비롯한 병원, 학교 등 비영리 조직에서도 마케팅활동을 수행하고 있음을 알 수 있었습니다. 마케팅의 대상으로는 재화나 서비스뿐만 아니라 아이디어까지 포함하는데 비영
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이유는 많지만 사회가 발전되고 다양한 집단으로 분화됨에 따라 집단 간 마케팅의 필요성이 증대되었기 때문이다.
또한 영리조직인 기업체들만 하는 것으로 여겨졌던 마케팅이 점차 비영리조직뿐만 아니라 우리 사회 곳곳의 모든 조직까지
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비영리조직의 마케팅이 필요한 이유
1) 고객
2) 다수의 목적들
3) 실제적인 물품보다 서비스 제공
4) 대중의 평가
2. 비영리조직의 마케팅 필요성의 배경
① 제품정책 (product)
② 가격결정 (price)
③ 유통경로 (place)
④ 판매촉
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기업의 사회공헌 특징
8. 기업이 사회공헌활동을 하는 이유
II. 비영리단체(NPO)의 마케팅 파트너십
1. 서언
2. 기업과 비영리단체의 파트너십 조건
3. 기업과 NPO의 공익연계 마케팅
4. 파트너십을 통한 CRM 방법
5. 결어
참고문헌
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조직 구조와 기능적 특징
3. 공동모금의 특징
4. 모금 조직과 관리
5. 모금 비용과 비영리기관 마케팅의 기본구조
5-1. 모금 비용
5-2. 비영리기관 마케팅의 기본구조
6. 모금사용의 투명성
7. 비영리조직 구조와 재정확보 지원제도
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