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6) Brand Image의 강화방법
1. 브랜드 포지션닝
브랜드 포지션닝이란 기업의 어떤 특정한 연상을 소비자의 기억 속에 심으려고 노력하는 능동적인 행동
2. 브랜드 네임
일단 눈으로 입력된 정보라 할지라도 소리의 형태로 소비자의 기억에 매개
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전략상의 문제
Microsoft의 부각
IBM과 인텔에
시장 선도적 지위
빼앗긴
2000년대
사업영역 확장(비디오, 음악, 사진 등)
전년 대비 매출 20%, 순이익 87% 증가
2007년 2/4분기
52억 6,000억만 달러 7,000만 달러
순이익 성과 기록
2007년
사
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가치있는 즐거움 제공
◎ MISSION only one정신으로 만족극대화
◎ VALUE 고객/정성/관심/창의와 도전/ 팀웍과 존중/정직
≪ 지 도 ≫ STEP.1 조사목적
STEP.2 기업소개
STEP.3 제품분석
STEP.4 산업분석
STEP.5 전략분석
STEP.6 추천전략
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광고 Creative 전략
- 광고경영론 -
광고 Creative란?
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• 제품과 소비자 사이에 또는 그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로 재구성하는 것
Creative 전략의 필요성
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1. 서론
“소비자들이 브랜드에 대해 스스로를 이방인처럼 느낀다면, 그 브랜드는 결코 성공할 수 없다. 브랜드는 소비자들에게 다가갈 수 있어야 한다. 문화는 그 어떤 회사나 상품보다도 강력하다.”
기업의 브랜드 커뮤니케이션 활동 목
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해체하는 요소들의 또다른 신화 만들기과 내부의 광고 전략
1) 주체의 문제
2)시선의 문제
3)가벼운 분위기 속에 감추기
4)모호하게 만들기
5)텍스트 밖에서 보기
Ⅲ.결론
참고1) 컷별분석
참고2) 시선분석
<<참고자료>>
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스포츠마케팅)을 통하여 주요국으로 편중되어 있는 마케팅전략을 수정하여 UPS의 인지도가 낮은 지역에 대해서 홍보활동을 강화한다. 이런 방안을 통해 UPS는 해외 시장 개척을 통해 새로운 시장을 확보해야 한다. 내부고객부분으로는 피크타
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Strategy)
기업의 장기적 목표와 목적의 설정,목표달성을 위한 행동경로라고 정의
피터 드러커(Peter Drucker)
(1909 ~ 2005)
전략은 현 상황을 분석하고, 필요하면 변경시키는 것으로서 변경시키는 것으로서 그 기업자원의 현상태와 앞으
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1. 삼양라면 선정 이유
2. 라면의 역사 삼양라면 설명
3. 초기 삼양라면의 광고전략 및 특징 60~70
4. 중기 삼양라면의 광고전략 및 특징 80~90
5. 최근 삼양라면의 광고전략 및 특징 00~현재
6. 시기별 공통점 및 차이점.
7. 경쟁 업
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과정
3)생산 및 판매현황
4)문제점 및 대책
5.신진음료
1)개황
2) 스포츠 음료
3)캔커피,홍차
(1) 캔커피
(2)홍차음료
(3) 전통음료 식혜
(4) 먹는샘물(생수)
(5) 미과즙음료
(6) 기능성 음료
6.용기별 추이
1) 탄산음료
2) 과실음료
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