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스타벅스는 정말 똑똑한 것 같다. 시애틀의 작은 공간에서 전세계로 커피의 향을 잔잔히 퍼트린 스타벅스. 시장의 특성을 살려서 현지화 하면서, 또한 자신의 것을 지키는 표준화 전략을 혼합하여 적절하게 사용함으로 전세계의 다양한 국가
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커피시장
1) 규모
2) 현황
2. 기업선정이유
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) 디자인 분석
(3) 마케팅 분석
(4) 상품기획 분석
(5) 4p전략 분석
2. 카페베네
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) STP 분석
(3)
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원두만을 이용
- 품질에 따른 원두의 등급
- 고객을 위한 배려
3. Positioning 전략
-제품사용자에 의한 Positioning+제품속성에 의한 Positioning 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 5P 분석
6. 감성마케팅
7. 시 사 점
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커피와 어울리는 음반을 소비자에게 제공하고 있다.
(2) Price
스타벅스라는 이미지를 상품화하고 브랜드 이미지 판매에 초점을 맞추며 고급 커피 문화를 제공한다. 하워드 슐츠 회장이 시애틀에 첫 매장을 오픈할 당시부터 프리미엄 가격 전략
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스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화』, 김영사
- 이순룡,『현대품질경영』,법문사
- 이종관, 『서비스품질경영 추진, 전략, 측정 실무』, 제3공간
- 맹명관, 『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』, 비전코리아
- Starbucks CSR Annual Report 2003
- Starbuc
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커피를 마시면서 신문을 보는 것보다 인터넷을 하는 것이 더 보편화된 현재의 한국 소비자를 겨냥한 전략이 될 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 스타벅스의 성공사례를 미국과 한국시장으로 나누어 살펴보았다. 미국시장에서 스타벅스는 놀라운
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전략이 필요하다고 생각된다.
⑴ 커피 문화 확산을 위한 활발한 온라인 및 오프라인 커뮤니티 조성이 필요하다.
스타벅스 자신의 성장과 도약을 위해서 뿐만이 아니라 자신들이 가지고 있는 세계적인 리더의 커피 전문 기업으로써 기업권력
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스타벅스 특유의 통일된 스타일 정착
- 차별화되고 남다른 유통전략
- 사장과 직원이 아닌 사업 동반자로서의 partnership강조 1. 스타벅스 SWOT
2. 스타벅스 4P
3. 스타벅스 오감마케팅
4. 스타벅스 STP분석
5. 스타벅스 성공요인
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STP 분석
(1) Segmentation
먼저 커피시장 세분화 변수로 인구통계학적 변수 중 ‘연령’ 혹은 ‘거주지역’을 기준으로 세분시장을 분류한다. 연령과 거주지역에 따라 커피 소비량의 차이가 있는지를 파악하여 집중해야 하는 Target Marketing Group을
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Starbucks의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람
ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상태에 진입할 예정
ㆍ커피원재료의 대 부분을 남미에서 수입함으로 환 Risk 노출
결론
<스타벅스의 전략적 대안>
스타벅스는 이미 엄청난 성공을 거두었으며 세
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