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전략적 마케팅계획(strategic marketing planning)을 기본으로 한다.
1. 전략적 계획과 전략적 마케팅계획
1) 전략적 계획
- 마케팅계획을 포함한 여러 가지 계획들을 수립하기 위한 토대가 되는 기본계획이다. 또, 전략적 계획은 기업을 둘러싸고 있
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마케팅 – 현대 경영의 핵심
- 마케팅이란?
- 고객 가치 지향 마케팅
- 환경의 변화와 기업의 대응
- 마케팅 관리
- 마케팅의 새로운 흐름
2) 마케팅 전략
- 마케팅 전략의 의의
- 마케팅 전략의 수립과
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전략에 감탄하지 않을 수 없다.
※ 참고 문헌 및 인터넷사이트
스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠
커피점으로 돈벌기 : 커피점 경영에 관한 수필식 실용서 / 이일안 지음
브랜드마케팅 : 세계화 1등기업 되는 전략 전술, 한국
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전략
- 사업단위별 구체적 마케팅 계획수립
- 시장세분화(Segmentation), 표적시장선정(Target market), 제품포지셔닝(Positioning)
4) 마케팅 믹스(marketing mix) 설계
- 4P에 대한 세부적 전략 모색, 적절한 조정과 통합으로 전략 달성
- 4P(제품-Product, 가격-Pric
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마케팅 - 관리적 접근, 경문사 / 1999
* 김원수, 마케팅 관리론, 경문사 / 1989
* 김을영, 텔레마케팅에 관한 연구, 고려대학교 석사학위논문
* 이수철, 텔레마케팅 전략에 관한 연구, 대전대학교 석사학위논문
* 안광호·이현식·현용진, 마케팅 : 시
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마케팅관리자는 고객의 기대를 똑바로 이해하지 못하고 있다고 제안하였는데 이는 부적절한 마케팅정보시스템, 조직 구조상의 문제, 의사소통 장애의 산물이라고 볼 수 있다.
넷번째는 관계마케팅 전략과 전술을 개발하고 통제하는데 필요
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산업 환경 분석
(3) 프리미엄 샴푸 시장 전망
(4) 프리미엄 샴푸 시장의 경쟁 구도
3. 경쟁사 분석
(1) 도브
(2) 엘라스틴
(3) 팬틴
(4) 케라시스
4. 마케팅 전략
(1) SWOT분석
결 론
- 새로운 마케팅 전략 수립과정
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마케팅 전략을 수립하고 있다. 미국을 제외한 다른 시장은 본사가 거의 모든 기획을 수립하고 운영해 나가지만 미국 시장은 미국 판매법인이 대부분을 총괄하고 있다. 그러나 많은 인력이 필요할 것 같은 Project 등은 본사로 보내어 처리하고
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마케팅하기보다는 성별, 연령별, 취향별로 인기를 끌 수 있는 마케팅 전략과 전술이 더욱 강구되어나가야 할 것이다.
다시 말해 앞으로 키덜트 관련 시장이 계속적으로 확대되어 나아갈 것이기 때문에 근시안적인 마케팅보다는 미래를 내다
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마케팅의 정의 ...................................10
2.5 체험적 마케팅의 특징 ...................................11
2.6 체험적 마케팅의 전략적 모듈의 개념 및 유형 .................12
2.7 체험적 마케팅의 전술적 도구 ...............................15
2.8브랜드 로열티
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