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마케팅 : 비교문화적 이해』 일신사
7. 정상은 『중국내수시장 공략의 성공조건』 삼성경제연구소
8. 한국경제신문특별취재팀 『삼성전자 왜 강한가』 한국경제신문사
9. 현소은 외 『신화를 창출한 애니콜의 브랜드 전략』 한국마케팅저널
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FOR CUSTOMER
최저가격, 최고상품, 최상의 서비스로 고객에게 만족을 주는 것
FOR COMMUNITY
수익경영, 견실한 경영구조를 통해 직원에게 성과와 수익 제공
FOR COMPANY
윤리경영, 지역친화를 이루어 내 사회에 대해 윤리와 책임의식
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 비오템 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 비오템의 남성타겟 마케팅전략 사례 (비오템옴므)
7. 비오템 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 결론 및 나의의견
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마케팅전략에 관한 연구 : 중소기업의 수출 성공 및 실패사례를 중심으로, 동국대 경영대학원, 2005.
5. 박상범, 중소기업론 (전략적 접근을 중심으로), 탑북스, 2010.
6. 황선용, 중소기업 경쟁력 강화 모델 연구 : 성공, 실패요인 및 사례분석을
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마케팅 전략
4-3-1 제품전략
4-3-2 가격전략
4-3-3 유통전략
4-3-4 촉진전략
5. 현대자동차 마케팅전략의 문제점
5-1 제품전략의 문제점
5-2 가격전략의 문제점
5-3 유통전략의 문제점
5-4 촉진전략의 문제점
5-5 시장조사의
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브랜드 레버리징(Leveraging)
* 사례 2 : 현대자동차, 브랜드 혁신 New Thinking New Possibilities
* 사례 3 : 유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
* 사례 4 : IBM, 브랜드 위기의 순간,
Communication을 통한 성공적인 대전환
* 사례 5 : 캐
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성공요인
3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키의 한국진출 전략
(1) 생산전략
(2) 마케팅전략
(3) 인사전략
(4) 연구개발전략
(5) 디자인전략
5. 나이키 경영전략 사례
(1) 아웃소싱 전략
(2) 가치사슬활
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마케팅 전략 및 주안점
(1) Brand
(2) Product
(3) Price
(4) Promotion
4) 발매후 추이 및 현황
5) 덴탈크리닉 2080 성공요인
6) 현재의 시장과 향후 전략
2. 신제품 개발전략과 PROMOTION 실사례 - 현대자동차의 `EQUUS`
1) 대형차 시장의 형성기
2) 대
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브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
8. 매체 이용 전략
1) 네이트 닷컴을 통한 전폭적인 마케팅
2) 명기업들의 싸이월드 내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케팅 효과
3) 스타 마케팅
4) 네이트온을 통한 접속
5) 네이트를 이용한 미니홈피 꾸미
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마케팅전략이 수립되어야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인,
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