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이론으로는 유명한 오페라의 이름을 딴 AIDA 모형과 효과계층 모형(hierarchy of effects model)이 있다. 전자는 소비자들이 고관여시 주의(Attention), 흥미(Interest), 욕구(Desire), 행동(Action)의 단계를 밟는다는 것이고, 후자는 인지(think ; cognition), 평가(feel
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업의 각 활동들을 이끄는 하나의 이념으로 다루 어짐
- 마케팅 관리자는 시장에서 미래의 변화추이를 예측 그변화에 적응하기 위해 혁신적인 전 략을 개발, 장기개발과 수익성을 제공해주는 전략적 계획을 개발하는 책임을 짐
4) 사회지향적
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마케팅 개념
마케팅 개념은 소비자 욕구, 즉 소비자의 이익과 장기적인 사회적 복지 사이의 잠재적 갈등을 무시하는 경향이 있다.
이러한 상황이 마케팅 개념을 대체하는 새로운 개념, 즉 사회 지향적 마케팅 개념의 창출을 가져왔다. 사회 지
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2. 마케팅의 개념
1) 마케팅의 의의
- 마케팅이란 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 아이
디어, 제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행
하는 과정(미국 마케팅 협회)
Marketing = Market + i
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경영학원론, 삼영사
이원우·서도원(2002) : 경영학원론
이명호 외 9명(2004) : 경영학으로의 초대, 박영사
장세진(2003) : 글로벌 경영, 박영사
정순진(2003) : 경영학연습, 조이에듀넷 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 경영학(경영학이론)의 의의
Ⅲ. 경영학(경영
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