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껌은 네모난 약통처럼 생긴
케이스에 담아 노인들을 겨냥 (조사결과에 기초)
6. 핀란드 할아버지 인형 등 어린이들의 관심을 자극
하는 케이스 형태 출시
롯데제과의 자일리톨껌은 기술중심과
고객중심 제품 중 고객중심으로 분
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바 ‘뉴로마케팅’으로 불리는 최근 마케팅 장르와도 연결된다고 덧붙였다.
3. 마무리
소비자나 잠재 고객의 마음을 바꾸기란 무척 어렵다.
앞서 본 사례의 경우처럼 자일리톨은 치아에 좋은 껌이라는 인식을 심어줌으로써, 코카콜라는 탄산
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마케팅에는 경쟁자가 없다.
2.특별한 무언가를 추구하는 소비자의 심리가 있다.
3.일종의 센세이션 효과를 일으킨다.
4.소비자의 심리에는 배타적 소유에 대한 욕구가 있다.
마. 역발상 마케팅의 실패 사례
옐로우 콜라
a. <콜라는 검정
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자일리톨 이란?
3-2. 자일리톨의 효과
3-3. 자일리톨껌
3-4. 자일리톨껌의 도입배경
Ⅱ ‘자일리톨F’의 실패요인 분석
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P 분석
Ⅲ 자일리톨껌 재출시 성공 (Remarketing)
Ⅳ 현재
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껌과의 차별화전략의 실패
(3) 자일리톨 효능에 대한 소비자전달(Communication)의 실패
(4) 유사상품과 상표권분쟁
2. 2000년 새로운 시작과 성공
1) 마케팅믹스 전략
(1) 제품 모양과 포장의 차별화
(2) 대표성있는 집단의 활용
(4)
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들어있는 우유”의 탄생
- 우유시장의 업의 범위
- 기업의 사명
- 신제품 출시 배경
- 실패사례
- 검은콩이 들어있는 우유의 탄생
PART2. 업의 정의
PART3. 3C 분석
PART4. STP 분석
PART5. 4P 분석
PART6. 결 론
4P전략 - Place
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껌시장의 50% 정도를 점유하고 있다.
껌시장의 런칭 (97)
롯데
- 자일리톨F 를 출시
- 가격저항과 홍보부족 등으로 6개월 만에 시장에서 철수함
해태
- 자일리톨Q 역시 실패
자일리톨 개발기 (98-99)
롯데
- 장기적인 마케팅플랜 수립
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자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과 점유율
-자일리톨이란 무엇인가
Ⅱ 본론 1
-롯데 자일리톨 도입
-롯데자일리톨 제품 (사진)
-97년 롯데 자일리톨 실패 요인 분석
Ⅲ 본론 2
-마케팅 전략 수립(환경
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껌 10통 가운데 이미 6, 7통이 자일리톨로 대체됐다. 껌업체들은 앞으로 껌시장이 자일리톨로 완전 재편될 것으로 보고, 품목을 지속적으로 늘리고 마케팅도 대폭 강화하고 있다. 롯데제과는 최근 치아 재생 효능을 갖춘 자일리톨+2를 개발한데
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자일리톨이 치아에 좋다는 건 잘 모르겠고, 무슨 껌 한 통에 500원씩이나 하느냐”였다. 이런 싸늘한 반응에 자일리톨에프는 출시 1년도 못 채운 채 시장에서 사라졌다.
자일리톨껌이 재기하게 된 것은 마케팅을 달리하면서부터다. 롯데제과는
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