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밍이 맞지 않는 경우의 과제
①동시화 마케팅(Synchro Marketing)
이는 생산의 시간적 패턴에 대응시켜 수요의 시간적 패턴을 바꾸려고 하는 과제를 가진 마케팅이다.
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Demand Management
정확한 수요관리 (Demand Management)의 필요성
1. 시장상황의 특성
-수요패턴의 빠른 변화
-공급자간 경쟁심화
-짧은 제품 수명주기
-소매업체의 협상력 증가
-Bullwhip Effect
2. 부정확한 수요예측의 부작용
-재고비
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수요와공급,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,
목적
1. 공급능력이 제한된, 보관이 어려운 서비스기업이 당면한 문제 설명
2. 수요패턴의 다양성과 함께 시간, 인력, 장비, 시설 등의 제약을 설명
3. (a) 수요를 공급능력에 맞추거나 (b) 공급능력을 수요에 맞추는 방식으로 수요와 공급을
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Marketing Strategy
수요예측
Demand forecast
※ 사 례 분 석
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해외 진출 위한 시장분석 (’99)
(Mission)
마케팅 비용을 어떻게 쓸 것인가?
(Johnson & Johnson)
* 당시 250여 개국에서 180
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마케팅 프로그램을 보다 잘 계획하고 표적화,추적하기
쉽도록 하기 위함이다 1. 마케팅 의사결정
내부기록
마케팅첩보
마케팅조사
2.예측과 수요의 측정
어떠한 시장을 측정할것인가?
수요측정
기업수요와 판매예측
3.거시환경
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