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커피의 주 고객층인 젊을 여성층을 타겟으로 대단위 아파트단지와 백화점등에 테이스터스 야외카페를 운영하여 소비자들로 하여금 제품에 쉽게 접근할 수 있게 하였다. 또한 국내 소비자들의 자판기 커피 선호에 주목하여 전국 곳곳에 3천여
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커피나 차라는 품목이 아니라 고객이 원하는 친근하고 편안한 이미지를 생성해 이를 바탕으로 다양한 상품을 판매하는 스타벅스의 마케팅 전략은 미국뿐 아니라 한국의 다양한 기업이 마케팅 활동에 활용할 것으로 기대된다.
- 국내의 경우
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국내법인설립-㈜에스코코리아
1999년 스타벅스, 국내1호점 이대점 오픈
2000년 스타벅스, 국내합작법인출범-㈜스타벅스커피코리아 사명변경
스타벅스코리아
스타벅스커피 자회사인 스타벅스인터내셔널이 1997년 합작 투자한 회사로서 스타
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250호점을 열었고, 한국 내 연간 매출액이 1700억 원을 넘어섰다.
← 스타벅스 로고 ●마케팅 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 적극적인 소비자 의견반영
3. Strategic concept
4. 미국 매장 vs 국내 매장
5. 스타벅스의 일관된 마케팅 전략
●역사
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커피를 조심하세요"라는 광고를 내보내면서 맞불을 놓았다.
불황에 싼 가격을 내세운 맥도날드의 도전으로 스타벅스의 아성이 흔들리는 가운데 국내 업체들도 매장 늘리기, 메뉴 다양화 등으로 경쟁에 가세하고 있다. 할리스는 2009년 매장 12
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커피뿐만 아니라 차도 즐겨 마신다. 차 문화가 발달되어 있는 동양의 삼국을 한데 묶어서 새로운 분야의 음료시장을 개척해야 한다.
Ⅲ. 결론
1. 스타벅스의 미래
- 스타벅스는 점포수를 국내와 해외 모두 1만5000개씩으로 늘리고 향후 3~5년간
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한 점입니다. 스타벅스 소개
환경분석(SWOT)
- SWOT 분석
STP 전략
- 시장 세분화(Sementation)
- 목표시장 선정(Targeting)
- 포지셔닝(Positioning Strategy)
마케팅 믹스
- 제품(Product)
- 가격(Price)
- 유통(Place)
- 촉진(Promotion)
결론
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국내 커피시장에서는 인스턴트커피가 주류를 이루고 있다. 하지만 젊은 층은 물론이고 30~40대, 부모님 세대까지 점점 원두커피와 같은 고급커피를 선호 하는 추세로 변해가고 있다. 그러므로 가족이 함께 던킨도너츠를 찾게 하는 마케팅을 기
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국내 정상급의 물류 체계 구축
전국적으로 20개 거점에 광역 배송 센터를 운영하고 있으며, 이들 센터들은 상온, 냉동, 냉장 제품을 취급할 수 있는 기능을 갖추고 있다. 또한 최신의 물류 설비와 정보시스템을 통하여 신선한 제품을 신속하고
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커피숍의 커피 가격은 서울보다 훨씬 저렴하다. 따라서 지방 소비자들은 약간의 돈만 더 주면 훨씬 안락한 분위기를 누릴 수 있는 커피숍을 선호하게 된다. 따라서 주변 환경에 맞는 가격의 적응이 필요한 것이다.
(3) 새로운 포지셔닝방향 수
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