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있어서 전문지식을
가지고 있으며 정보의 여러 원천을 가장 잘 아는 구성원 1. 가족의사결정 모델
2. 가족수명주기 (family life cycle)
3. 남편과 아내의 영향
4. 부모와 자녀간의 영향
5. 가족과 마케팅전략
6. 키덜트 마케팅
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. 순응일치를 단념시킴
2. 동료집단 영향을 마케팅 기업이 표현함
■ 사회계층을 이용한 마케팅 전략
1. 광고전랙
2. 시장세분화
3. 유통전략
4. 제품전략
5. 촉진전략 ■ 준거집단의 유형
■ 준거집단 영향의 전략적 시사점
■ 준거집
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준거집단의 개념
• 구전커뮤니케이션
• 혁신의 확산
• 다양한 준거집단의 영향력
2. 준거집단과 관광
• 준거집단과 레저
• 준거집단과 관광
3. 준거집단과 관광마케팅
• 준거집단과 제품전략
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ticleRead.nhn%3Farticleid=229
http://www.chocopie.co.kr 서론
1.준거집단의 의미
2.준거집단의 영향
3.준거집단 영향의 결정요인
본론
- 오리온 초코파이 정
1)초코파이의 탄생
2)초코파이 정 광고
결론
- 초코파이 정의 마케팅 효과 및 문제점
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마케팅 비용과 노력을 기하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅전략에 대해 설명해 보았다. 가족, 동료집단, 친구 등의 소비자 준거집단의 영향력과 브랜드 자산을 구성하고 있는 변수들 간의 상관관
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