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http://www.chocopie.co.kr 서론
1.준거집단의 의미
2.준거집단의 영향
3.준거집단 영향의 결정요인
본론
- 오리온 초코파이 정
1)초코파이의 탄생
2)초코파이 정 광고
결론
- 초코파이 정의 마케팅 효과 및 문제점
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영향
1. 문화
0 초코파이 - 정(情)
0 다시다 - 향수(鄕愁)
0 해표 식용유 - 이웃 사랑
0 경동보일러 - 효(孝)
0 아기사랑 수 분유 - 모성(母性) 문화
0 삼성 기업 PR - ' 또 하나의 가족' --> 가족, 이웃, 내 고장 사랑
2. 준거집단
0 매직 스테이션 컴퓨
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준거 집단으로 삼는 표준형 혹은 이상형의 생활양식도 따르게 한다. 대형 냉장고나 고급 소파 등. 그리고 광고되는 상품은 행동을 취할 때 중요한 매개수단이 된다. 자식이 부모에게 효도할 때는 경동보일러, 정을 나눌 때는 오리온 초코파이,
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초코파이 정, 코카콜라의 감성마케팅 사례 - 소비자의 감각 및 감성이 작용
2) 기업에 주는 시사점
5. 제품 구매 후 행동에 의한 소비자의 힘이 시장이나 기업에 작용한 사례와 시사점
1) 르노삼성자동차의 구전마케팅 사례 – 소비
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정의 개관 = 23
가. 의사결정의 정의 = 23
나. 구매의사결정 과정 = 23
다. 의사결정의 유형 = 27
라. 가치와 의사결정 = 28
마. 준거집단과 의사결정 = 29
3. 영향요인에 대한 이론적 검토 = 29
가. 개인적 가치의 본질 = 29
나. 준거집단 영향력의
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